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3月25日，南边周末结合中国科学院计较技能钻研所大数据钻研院及益普索中国（咨询）有限公司公布了一份面向天下、笼盖全线级都会在线英语利用人群的查询拜访陈述——《2021中国K12
在线英语成长蓝皮书》（如下简称《蓝皮书》），深度察看在线英语教诲成长的新路径。
《蓝皮书》显示，2020年，中国K12在线英语教诲行业呈快速增加态势，市场范围估计为519.4亿元，同比增加约28.2%。K12在线英语玩家款式中，51Talk和猿教导别离在在线英语类
、综合网课类范畴以54%、27%的份额领先。
《蓝皮书》还对分级市场各主流品牌的市场份额举行了阐发，值得注重的是，51Talk在一二线都会、三四线都会别离占据42%、60%的市场份额，即即是在各个分级市场，51Talk依然在各个维度上稳居前列。
需求进级
性价比、产物、口碑决胜邃密化运营之战
2021年的春季，在线教诲品牌的告白，几近并吞了社交媒体、短视频等主流线上渠道，也屡屡呈现在各大热点综艺节目中。针对用户更加繁杂、综合的进修需求，分羹者延续涌入，但拥堵的赛道内，能盘踞首要一席的寥寥可数。热烈不凡的推行场景暗地里，品牌杀出重围的关头安在？用户的选择又作何解？
对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向比拟，按照各品牌所供给的课程内容及讲课方法，《蓝皮书》将本次调研的17个在线教诲品牌分为了两类，别离是在线英语类（7个）、综合网课类（10个）。《蓝皮书》数据显示，51Talk和猿教导别离在在线英语类、综合网课类范畴表示优秀。
与此同时，用户将来仇家部企业的利用意愿一样高于细分种别内的其他品牌。此中，用户对51Talk的将来利用意愿高达31%。
据《蓝皮书》调研，现在，家长在面临当前在线教诲品牌市场的浩繁选项时，选择加倍周全且沉思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置照旧是重要斟酌身分，除此之外，更多家长也起头存眷品牌本身是不是会呈现负面消息、周边利用感觉较好的品牌都有哪些、孩子上课的意愿等。选择在线英语教诲产物时，家长更垂青讲授系统是不是健全和课程是不是具备意见意义性，其次是反馈的实时性。别的，家长选择在线英语教诲主如果为了提高孩子的白话能力。
可以看出，在线英语行业颠末市场的各式磨炼，已构成强者恒强、合纵连横的款式。头部效应加重，用户、资本正进一步向头部品牌集中。在线上讲授日渐成为英语教诲讲授方法中坚气力确当下，头部玩家已在师资气力、课本版权、相干技能等方面筑起了护城河，同时，在行业的高速成长中借助既有的品牌效应和不竭迭代的技能办事上风，竞争壁垒正延续巩固。
回归
教诲根源
“普惠+本质”辟出更宽、更广的大道
这次《蓝皮书》的定量调研周全辐射东部、南部、中西部、北部的一二线都会、三四线都会及如下都会。《蓝皮书》数据显示，在线英语教诲市场集中度在各区域均有表现，头部品牌在分歧都会一样具有上风，在线英语类品牌中，51Talk的市场份额在分歧都会均表示优胜。此中，在一二线都会51Talk占据42%的市场份额，而三四线及如下都会51Talk市占率高达60%。
值得一提的是，51Talk2、三线及如下都会市场占据率的领先上风凸出，其在一二线都会的占据率也在延续加大。一二线都会的品牌上风成为品牌向三四线及低线都会辐射的首要支持，而经由过程在广漠的下沉市场的上风反哺一线都会市场也正成为将来走向。
51Talk开创人兼CEO黄佳佳曾暗示，教诲不该该是豪侈品。究竟上，自2019年起，51Talk一向深度发力"教诲普惠"，以高品价比的菲西席资为焦点，面向公共推出每节课40元起的高性价比课程。
本年3月初，51Talk为在线英语又添一把新柴，公布了首个在线英语本质教诲体系。曩昔，学生在英语进修进程中，一向以应试为第一要务，而今，以80后、90后为主力的家长，在孩子的教诲问题上加倍开放、多元，对付孩子本质教诲的需求愈来愈高，他们更但愿让孩子在糊口中天然习得并能天然利用英语交换。与此同时，在51Talk的讲授理念里，面向将来的英语教诲更是一种本质和能力的培育。51Talk方面暗示，“晋升英语本质教诲，就是培育有中国秘闻与国际款式的世界公民，以普惠的初心，让万万中国人走向世界。”
在线教诲因时而兴，乘势而变。若是用一个词归纳综合当下在线教诲的成长近况，即是“趁势而为”。面临在线英语教诲行业的"流量狂欢"，唯深挖用户需求，产物、技能和办事实现协同驱动且得用户口碑者，才能得全国。
