2021我国K12在线英语教育商场专题研讨陈述

??2021年9月19日，iiMedia Research(艾媒征询)发布《2021我国K12在线英语教育商场专题研讨陈述》。数据闪现，2021我国在线教育商场规划将达3480亿元。非一线城市K12在线英语用户占比达60.3%，打开潜力大;而师资、课程多样化成用户平台选择首要启航点。艾媒征询分析师认为，教育作为永不过期的论题，已在社会变成一种“刚需”产品，将来，出名度、美誉度将成K12在线英语培训平台打开重要要素。

以下为陈述节选内容：

K12

在线英语培训界说

我国K12在线英语培训作业工业图谱

我国K12在线英语培训作业PEST分析

2021我国在线教育商场规划将达3480亿元

我国K12在线教育用户渗透率不断上升

2021我国K12在线英语培训抢手寻找——融资热

2021我国K12在线英语培训抢手寻找——公益

我国村庄学生许多，但因为村庄硬件设备等本钱相对短少，专业英语教师更是稀缺，村庄学生集体对英语学习的需要更高。

2021我国K12在线英语培训抢手寻找——综艺推广

我国K12在线英语培训商业方法分析

我国K12在线英语培训课程好坏分析

K12在线英语舆情正向态势打开

浙京沪对K12在线英语重视度高

K12在线英语培训仍需加强推广力度

超五成用户月均运用频率在4次及以下

K12在线英语培训非一线城市打开潜力大

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，在我国K12在线英语培训用户城市分布中，一线城市达39.7%，非一线城市达60.3%。艾媒征询分析师认为，在社会花费晋级的布景下，非一线城市对英语教育需要将不断增大。在一线城市作业打开饱满的情况下，如何前进平台在非一线城市的竞赛优势，将是将来K12在线英语培训平台打开的重要方向之一。

大学大学期间英语培训需要大

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，K12在线英语培训用户中，处于大学和大学期间的学生占比最大，别离抵达41.6%和40.9%。艾媒征询分析师认为，大学期间的学生相对学习压力较小，及家长奉行“不输在起跑线”的观念形象，参加K12在线英语培训有利于学生安靖英语基础，前进言语技能和拓宽快乐喜爱喜爱，推进全部打开。

用户英语传闻才能牵强满足往常交流

超三成用户读写英语困难或需凭仗翻译东西

精准推广成平台获取更多潜在用户的重要规划

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，K12在线英语培训用户多经过线上网址征询、自行网络查找晓得平台，别离达58.8%、52.9%。艾媒征询分析师认为，在用户晓得K12在线英语培训平台上，自立性较强。将来，平台可优化产品推广方案，经过精准推广激起平台更多的潜在用户。

培育口语才能成用户运用首要缘由

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，在运用K12在线英语培训的缘由查询中，培育口语才能占比最高，达66.9%;其次是前进英语归纳才能，达58.1%。艾媒征询分析师认为，跟着本质教育的推广，用户越来越注重英语日子使用和归纳才能的培育，多样化、方法多样化的英语课程将更受用户喜爱。

师资、课程多样化成用户平台选择首要启航点

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，K12在线英语培训用户选择平台的思考要素中，平台师资占比照高，达55.2%。艾媒征询分析师认为，教师作为直接常识输出者，其必定程度上直接影响学生的学习作用，因而也变成用户选择平台的首要思考要素。将来平台打开经过前进平台教师质量、平稳教师本钱、优化教育方法等将有利于招引更多潜在用户。

用户对K12在线英语平台师资情况注重程度高

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，91.2%的用户注重平台师资情况，其间，42.7%的用户标明非常注重平台师资情况。艾媒征询分析师认为，当前，我国工商部分并没有树立关于在线教育平台的批阅类目，监管缺失影响用户对K12在线英语培训平台的信赖。师资作为K12在线英语培训的重要构成部分，将来，平台打开应加强师资判定及准入原则，保证平台师天资量，前进平台美誉度。

一对一教育方法最受用户喜爱

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，用户最喜爱一对一课程方法，达65.2%。艾媒征询分析师认为，一对一课程能非常好地使教师辅导本钱会集分配在学生中，学生与教师的互动性强，会集的教育互动有利于前进学生的英语表达才能。且教师一对一的教育能非常好的收拾学生常识薄缺陷，有助于下次培训做出关于性的教育方案。

大数据辅佐教育功用受用户认同，且满足度较高

K12在线英语培训商场打开潜力大

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，K12在线英语培训用户月均实践花费在200元以下的占22.8%，而核算花费高于200元的用户占比超九成。艾媒征询分析师认为，跟着社会人才竞赛日益剧烈，家长对孩子的教育自愿投入花销更大。跟着花费晋级与用户对英语需要的前进，K12在线英语培训商场将迎来更大的打开空间。

我国干流K12在线英语培训平台介绍—51Talk

51Talk：产品+师资+技能+效能全部晋级用户领会

51Talk从产品、师资、技能、效能全部规划效能生态，平台内部质量的不断改进将进一步扩展平台美誉度，前进社会影响力。艾媒征询分析师认为，经过自立研发产品、智能大数据辅佐教育等技能立异，能加强平台本身归纳竞赛实力，但技能研发投入本钱较大，平台需有必定实力的资产规划。当前，K12在线英语培训平台技能打开水平仍在初级期间，如何做好技能基础缔造与规划，对平台将来打开具有重要意义。

我国干流K12在线英语培训平台介绍—DaDa

DaDa：主题课程丰厚英语学习体系

DaDa经过融下手工课、绘本课、美食课、音乐课等主题课程，从孩子快乐喜爱点下手，让其在学习英语的一起也享受英语学习快乐喜爱。艾媒征询分析师认为，跟着国家对本质教育的建议，英语作为一种言语学科常识，其作为在实践使用的常识东西作用越来越强。多样化的课程有利于丰厚学习方法，但教育仍需回归内容本质教育，如何在丰厚的课程上完成高质量的教育内容立异仍是K12在线英语培训平台打开的注重点。

我国干流K12在线英语培训平台介绍—VIPKID

VIPKID：多方协作前进平台多样化

VIPKID经过与马云公益基金、中信出书集团的协作，将K12在线英语培训进行多样化的推广及立异，不但丰厚用户的领会，也前进平台的社会影响力。艾媒征询分析师认为，公益、文明类项目协作打开需平台投入必定资金，且活动虽有利于平台前进社会影响力，但在活动打开时，对有关于性学习的用户招引力不大。将来，平台在打开多样化课程时，应前进活动产品推广精确度，前进用户参加度。

我国干流K12在线英语培训平台介绍—米乐英语

米乐英语：以技能学习为中心打造学习生态圈

米乐英语经过以技能学习为中心设置课程内容，遵从言语学习规则：从习气到堆集，再到输出使用，根据学生每个学习期间关于性不一样要点进行教育。艾媒征询分析师认为，根据学生期间性学习情况进行课程教育能更有关于性推进学生英语归纳才能。平台在拟定教材内容时不只罗致北美标准，更应偏重我国学生学习特征，且根据平台学生特性化进行课程内容合理的合理选择、拟定。期间性学习生态圈的前期缔造虽花费时刻长、投入精力大，但前进教育质量将有助于平台可持续打开。

51Talk——地域媒体资讯量分析

DaDa——地域媒体资讯量分析

VIPKID——地域媒体资讯量分析

vipJr——地域媒体资讯量分析

我国干流K12在线英语培训平台言辞地域分布比照

在非经济兴隆但言辞热度指数较高的省份比照中，vipJr触及省份4个，贵州言辞指数最高，达4.76%;51Talk触及省份4个，新疆言辞指数最高，达4.07%; DaDa触及省份5个，吉林言辞指数最高，达2.05%; VIPKID触及省份1个，内蒙古言辞指数达1.40%。

我国干流K12在线英语培训平台出名度比照

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，51Talk出名度最高，达7.36，其次是VIPKID，达7.14.。艾媒征询分析师认为，51Talk作为首家在纽交所上市的在线教育公司，作为作业打开的抢先者，也因而得到更高的出名度。当前，在K12在线英语培训平台竞赛主体许多，出名度高的平台将有利于前进用户信赖度，更受用户等待。

51Talk平台口碑推广才能实力抢先

艾媒征询分析师认为，51Talk在平台口碑推广才能排行居首，优质的口碑推广才能体现51Talk在精准推广上体现杰出， 经过亲子综艺广告植入激起更多潜在用户，及经过举作业益活动前进了其在社会的美誉度。

我国干流K12在线英语培训平台融资次序情况比照

我国干流K12在线英语培训平台师资情况比照

在师资体现上，51Talk、VIPKID实力杰出。艾媒征询分析师认为，平稳、巨大的教师团队将变成K12在线英语培训平台的重要竞赛实力之一。

51Talk本钱归纳实力优势显着

归纳资金实力及平台师资情况分析，51Talk本钱归纳实力方面优势显着，其次是VIPKID、vipJr。

艾媒征询分析师认为，伴随本钱的相继出场，2021我国K12在线英语教育商场打开热度高，多家K12在线英语培训平台获得融资，其间，51Talk作为作业抢先公司已在2016年赴美上市，资产实力优势显着。跟着花费晋级、二胎方针翻开与K12在线英语教育社会广泛率前进，在本钱商场的推进下，资金实力雄厚、师资优质平稳的平台更能抢占商场比例。

我国干流K12在线英语培训平台课程进口比照

51Talk、vipJr、abc360、趣趣ABC、vipkid在课程进口方法上优势显着，方法多样化的课程进口前进用户的运用领会，更能满足用户多场景下的课程学习。艾媒征询分析师认为，在上课方法上，多方法的硬件设备撑持使得英语培训能在碎片化的时刻进行学习，前进学习功率，满足用户多场景下的需要。

我国干流K12在线英语培训平台课程价格比照

51Talk课程性价比优势闪现。在K12在线英语教育下沉三四线城市的打开进程中，51Talk高性价比课程将更有利于抢占商场比例。将来，各平台可经过优化打点、本钱分配等方法前进课程性价比，为用户供给更高质量的购课领会。

K12在线英语培训用户对平台产品运用满足度比照

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，在用户对平台产品满足度的查询中，51Talk分数最高，达8.30。艾媒征询分析师认为，优质的产品运用满足度是用户留存的重要影响要素之一。51Talk在产品缔造上，联系平台技能的研发、教师部队选择等多维度优化产品呈现，优质的产质量量与辅佐效能非常好地满足了用户的运用领会。

51Talk产品归纳实力体现力最强

在产品归纳实力比照中，51Talk优势闪现，其次是VIPKID、abc360。艾媒征询分析师认为，在花费晋级的教唆下，高质的产品才干经起商场的检测，精密的产品才干走得更远。51Talk优质的产品效能将更能感动花费者，赢得用户的喜爱。

K12在线英语培训平台三四线城市出名度比照

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，在我国K12在线英语培训平台三四线城市的出名度查询中，51Talk出名度最高，达7.11，其次是VIPKID和DaDa，别离达6.95、6.78。

三四线城市用户对平台产品运用满足度比照

iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，在三四线城市用户对平台产品满足度的查询中，51Talk分数最高，达8.39，其次是VIPKID、DaDa，别离达8.00、7.72。

我国干流K12在线英语培训平台产品研发技能比照

51Talk打开潜力受凝视

艾媒征询分析师认为，跟着K12在线英语培训商场逐步向三四线及其他城市下沉，三四线及其他城市将变成作业打开的重要商场，51Talk在三四线城市影响力优势显着。而平台要树立起作业品牌影响力和中心竞赛力，集合自立技能研发也将变成重要的竞赛力。

我国干流K12在线英语培训平台归纳竞赛实力比照

51Talk归纳竞赛实力居首

在2021我国干流K12在线英语培训平台归纳竞赛实力比照中，51Talk优势显着，归纳竞赛实力抢先。

艾媒征询分析师认为，51Talk作为我国首家在纽交所上市的在线教育公司，其资产实力较强;且经过自立研发AirClass在线教育平台，满足用户快捷性和学习功率的多方需要;严肃把控的教师选择原则与专业的团队培训，保证了教育质量水平。在根据智能大数据辅佐教育下，51Talk将教师本钱同享化、教育效能特性化、课程产品多样化、产品技能平台化缔造一体化的教育体系，为用户营建满足全方位特性化需要的学习空间。

我国K12在线英语教育作业商场打开趋势解读

K12在线英语培训商场规划将进一步扩展

艾媒征询分析师认为，教育作为永不过期的论题，已在社会变成一种“刚需”产品，K12在线英语培训作为教育延伸产品，跟着互联网的打开，掩盖规模不断扩展延伸。跟着留学生集体增多、二胎方针、花费晋级、国家对外翻开加强等要素，K12在线英语培训商场规划将进一步扩展。

出名度、美誉度将成K12在线英语培训打开重要要素

跟着头部公司得到的资金写入量越来越大，我国K12在线英语培训作业进入品牌会集化年代，马太效应愈创造显。艾媒征询分析师认为，在K12在线英语培训平台同质化情况显着、商场竞赛不断加剧的情况下，出名度、美誉度变成许多家长选择K12在线英语培训平台的重要思考要素之一。经过从内容、师资等多方面加强平台的归纳实力，打造平台优质的美誉度和杰出的的

出名度是将来K12在线英语培训平台打开的尽力方向之一。

非一线城市商场拓荒空间大

非一线线城市相对一线城市，英语教育本钱：师资、设备等相对单薄，K12在线英语培训可以极好地满足其各方面的短少，经过移动互联网的联接，直观地承受优质的英语教育，因而，在非一线城市也逐步遭到花费者的喜爱。跟着花费晋级，花费者对K12在线英语培训花费才能前进，且相关于线下培训性价比更高，免费的领会课程也让花费者有了非常好的购前领会，有利于前进用户收购率。

数字化+场景化+扁平化

艾媒征询分析师认为，K12在线英语培训将线下学习搬进互联网，学习东西场景将被数字设备替代，“线上黑板”、“线上查验”等东西使用逐步广泛化。经过VR、AR等技能，将文字、图像等教育内容改动为可视化、可感染的立体场景，学生学?渚缃校茨茉谧畲蠹薜亟胙俺【啊12在线英语培训经过打通各学习主题，凭仗互联网技能与录播视频技能等，联系移动端，前进学生学习即时感，将学习本钱直接送达学习者，让学习可以“回放”。将来，平台可经过不断优化数字化、场景化、扁平化的打点，晋级用户领会。

增强产品方法多样性，丰厚学习方法

艾媒征询分析师认为，K12在线英语培训因教师、学生空间性捆绑要素，特别是相对年纪较小的学生，教师难以控制学生留心力，长时刻单调单一的学习方法简略让学生失掉学习快乐喜爱。平台应加强对英语学习方法的立异，参加不一样主题式的课程，引发学生猎奇心。