成人英语市场萎缩30% 行业洗牌即将来临

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随着市场的清零,成人英语培训的竞争将变得更加理性,行业的洗牌也将带来并购整合的机会。

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在过去的两年里,成人英语市场经历了一段艰难的时期。第一,华尔街英语和Web英语,老牌成人英语培训机构,大面积倒闭。随后,英孚教育报道称,以20亿美元的价格出售了部分中国业务,重点是幼儿业务。

疫情让成人英语市场雪上加霜。

艾瑞咨询8月11日发布的《2020年中国成人英语市场研究报告》报告显示,预计2020年成人英语市场将萎缩约37.6%至595亿元。与2019年相比,成人英语市场为953亿,其中应试英语市场为293亿,实用英语个人业务市场为598亿,机构业务市场为62亿。

今年的应试英语市场特点是“稳中有变”。2020年艾瑞预测

成人英语市场萎缩30% 行业洗牌即将来临插图

2008年,这一细分市场的规模缩水超过20%。

具体来看,预计2020年以托福、雅思为重点的海外考试市场规模将下降45.5%。目前由于国际关系和留学政策的影响,留学目的国结构将发生变化,雅思培训需求将超过托福。

研究生英语市场受影响相对较小。艾瑞认为,随着考研人数的不断增加和参与率的不断提高,其市场规模不断扩大,已逐渐成为仅次于海外英语考试的第二大成人英语培训市场。

作为一种应试考试,四六级考试培训市场的发展是有限的。与其他培训相比,这类客户的单价、考试难度和参与率较低,很难成为培训企业盈利的拳头产品。

不过,艾瑞认为,这个市场可以挖掘外部效应。企业可以借助低价的四六级培训产品,打造品牌知名度和用户忠诚度,然后引导他们进行研究生培训等考试培训。

与应试培训相比,实用英语培训面临着更加困难的局面。艾瑞预测,2020年市场将萎缩43.4%,至373.4亿元。

20世纪90年代以来,特别是中国加入世贸组织后,中国经济全球化加速,外国公司涌入中国,对实用英语培训的需求激增。Web英语、EF英语等老牌传统英语培训机构迎来快速发展。然而,随着市场需求的下降,2008-2010年后,传统的实用英语培训机构开始走下坡路。

相反,青年英语培训更受资本青睐。

报告显示,在企业家或投资者眼中,成人英语培训并不像幼儿英语那么性感。2016年,幼儿英语培训融资额大幅增长,超过成人英语。此后,在资本市场上,成人英语一直被忽视,以在线成人英语培训为主的机构也纷纷转型或拓展幼儿英语业务,以求扭亏为盈。

但是,实用英语也不是没有拓展的空间。艾瑞咨询发现,城市成年网民实用英语培训市场渗透率达到8%,潜在市场空间1000亿元,竞争相对温和。一旦成人英语消费门槛降低,就会涌现出一大批用户。

以流利为例。据其2019年财报显示,累计注册用户数达到1.6亿,潜在用户非常多。

事实上,成人英语市场的未来不乏驱动力。

随着就业压力的增加,研究生人数迅速增加。此外,随着人口素质和工作焦虑的提高,英语学习需求仍然存在。经济全球化和“一带一路”也促进了对国际化人才的需求。此外,在线教育及其配套基础设施的完善将有助于开拓更大的市场。这些都成为成人英语市场的加速器。

值得注意的是,行业问题的暴露也为并购带来了机遇;整合。为

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