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??小说、漫画、影片和剧集之外，《盗墓笔记》作为一个超级IP还有哪些愿望力？
就在今日，爱奇艺随刻和南派泛娱达到了协作，推出《重启之极海听雷》首个IP人物番外短剧《平妖往事》，并将在9月19日起在随刻独家播出。
与类似《我是余欢水》的12集短剧方法不一样，《平妖往事》集均在2分钟支配，是环绕《重启》剧中人物刘丧和王盟打开的番外，由刘畅、高其昌领衔主演，首要叙说刘丧和王盟的祖先刘浅墨和南门灯海的探案进程，将呈现出快节奏、强剧情的特征。
细心论起，《平妖往事》其实是微短剧。作为一种在用户碎片化观看习气中诞生的剧种，微短剧如今现已有了一批不可以小觑的花费者，他们情愿为微短剧奉献重视度、流量和金钱。而《平妖往事》定档消息的发布，无疑是给当下微短剧风口又添了一把火。
对商场中任何一家中短视频平台来说，微短剧都是不可以错失的赛道，但平台间却呈现出了差异化的打法。其间小视频平台做法较为类似，都是平台出手扶持UGC内容，快手划出了小剧场节目，抖音百亿扶持微短剧。
而中视频平台之间却呈现了较大的差异：B站被创造者作为微短剧分发平台，官方还未下场。微视初步克己微短剧IP，向各流量平台分发。而随刻初步测验和南派泛娱这类机构协作，拓荒IP人物短剧与视频社区联系的方法，背靠爱奇艺生态入局赛道。
在各个平台的合力推进下，微短剧商场不断呈现出新的品类，从初始的UGC内容，再到PGC内容，再到IP衍生微短剧以及平台自创克己项目等。
其间IP类微短剧在原IP加成下先天重视度更高，变成微短剧商场的一个重要打开方向，近期商场中也再三传来网文平台入局微短剧的消息。
但直到《平妖往事》呈现，IP衍生短剧才真实闪现出超级IP的力气，一官宣就广受等待。
对盗墓笔记粉丝和观众们来说，这是从未有过的内容花费领会；对《重启》影视剧来说，是延伸剧集生命的坚持器，也是一次全新的IP人物番外改编测验；一起关于爱奇艺随刻来说，《平妖往事》也丰厚了平台的内容生态，打出了微短剧与中视频相联系的工业通路。
回过头来看《平妖往事》的确意义特别，但这样一部影响作业的IP人物番外短剧为啥会选择在随刻独播？随刻和南派泛娱的这次协刁难又为作业带来了哪些新启示？以及一向对标“我国YouTube”方法的随刻接下来在短剧赛道又会有啥新动作呢？
背靠爱奇艺，
随刻盘活“盗墓系”粉丝圈
《盗墓笔记》第一部影视化作品播出时的盛况仍然记忆犹新，不只挤爆了爱奇艺的效能器，也让平台会员数初步了迸发式增加。在此之后，爱奇艺又接连开发了多部《盗墓笔记》IP剧集，都获得了必定的商场反应。
以近期播出的《重启之极海听雷》为例，剧集第一季上线不过26小时，爱奇艺站内热度就打破了8000。而到了第二季独播时，这个时刻被缩短到了17个小时，足见其IP的火爆程度。
在《盗墓笔记》粉丝圈心中，爱奇艺和《盗墓笔记》一向有较为紧密的绑定形象，一系列盗墓笔记剧集在爱奇艺的播出，招引了盗墓笔记IP的粉丝，以及喜爱这类体裁的观众堆积在爱奇艺，长时刻在平台进行内容花费。
而随刻是爱奇艺本年全新推出的归纳视频社区，方法类似YouTube。不管是在内容仍是在用户上，都和爱奇艺有着长短协同效应。
《平妖往事》选择在随刻独播，可以非常好地盘活盗墓系IP在爱奇艺平台上堆集的粉丝。
因为随刻具有爱奇艺影视综等海量长视频版权内容，粉丝们在随刻上可以一起进行《重启》第二季长剧集和《平妖往事》微短剧的花费，在这个进程中不断加深IP和粉丝之间的情感联接。这种做法不只能让短剧本身热度在短时刻内灵敏发酵，还能在必定程度上股动《重启》第二季的重视度。
而且随刻作为快乐喜爱社区，可以让同好构成圈子，推进粉丝的活泼度和粘性。在《芳华有你2》播出时刻，婧妹主动集合在有关短视频内容下，寻找粉圈同好并持续互动。甚至在节目收官的时分，随刻建议的“婧彩倒带”活动还收到了跨越15万的点赞谈论，引发粉丝集体表达不舍。
IP的生命力、影响力延伸离不开中心粉丝集体的撑持，和《芳华有你2》类似，随刻也为《平妖往事》供给了粉丝交流阵地。一位流量明星大粉曾告诉文娱本钱论：“粉丝之间的交流越密布，就越难脱粉。”
所以粉丝们在随刻进行粉圈内部互动，有利于安靖和扩展中心粉丝群层，以粉丝来股动微短剧和IP出圈。从这个视点来说，随刻也是最合适《平妖往事》播出的平台。
而且这一协作，也将进一步凸显随刻在微短剧赛道的优势。
因为比较照其他中短视频平台，随刻背靠爱奇艺，有着海量的影视综内容贮藏和高粘性的用户本钱堆集，这两大特征使随刻用户对IP内容有着愈加显着的偏好，IP衍生微短剧作为新内容形状更简略遭到随刻用户的重视。
一起，《平妖往事》在随刻播出，也将为爱奇艺长短协同战略堆集重要的项目经历，拓荒以长剧集为主，IP衍生微短剧为辅的内容排播方法，双线并行声量加倍。
《平妖往事》之后，随刻也在IP微短剧和视频社区联动上有了落地事例，可以在经历辅导下与更多IP方协作，股动IP微短剧赛道鼓起。
中视频花费偏好，
微短剧更合适在随刻宣发
尽管当下小视频平台如同占有了用户的碎片花费时刻，但细心思考会发现，群众在往常日子中观看的各种影视综cut、日子vlog、动画番剧，甚至是搞笑视频其实都是中视频。
比较照15秒的小视频，几分钟时长的内容一向在中视频平台有着较强的用户基础，而微短剧2-3分钟支配的时长与中视频花费习气不谋而合，不管是作为内容播出途径，仍是宣发途径，选择与中视频平台随刻协作会愈加契合。此前，随刻就在精品短剧、短片方面进行了一系列规划，让平台爆宣告许多花费短剧、短片内容的用户群。
在出产端，爱奇艺号早在上一年就推出了“精品剧情短片扶持方案”，为不一样类型的剧情短片供给权益撑持和鼓励。文娱本钱论晓得到，随刻当前现已有千余部剧情短片上线，时刻也呈现了开心麻花《爱吃不吃》、《乱室佳人》、《布布与高生》等爆款剧情短片。
而在花费端，随刻在本年相继变成北影节、金鸡百花影片节短片季、FIRST青年影片展的官方指定视频互动社区，展映各影片节入围短片，满足精品短片类的用户花费需要。
对《平妖往事》一类的IP番外微短剧来说，上线随刻的利好除了可以盘活正本的IP粉丝，还有着友爱的社区空气，和不需要进行再教育的观众们。
IP微短剧和传统影视综相同，在热度上离不开宣发的助推，特别是观众的二次创造，在助推作品出圈上有着无限潜力。而随刻内环绕影视综的二创生态和B站平起平坐，每当有爆款剧综播出时，随刻上都会呈现出各类粉丝创造的短视频内容。
拿《芳华有你2》举例，在之前热播时刻，粉丝在随刻产出了许多二创视频，其间有对综艺内容的点评和反应，也有各种仿妆、仿舞等内容。文娱本钱论从有关处得悉，随刻一共招引了超1.5万创造者参加到节目再创中，发生了超7万条内容创造，和跨越400万的互动量。在近期《我国新说唱2020》播出时刻，随刻内也诞生出了许多说唱构思内容，必定程度股动了综艺IP热度。
影视内容的推广逻辑某种程度上来说是互通的，所以随刻在综艺领域的宣发优势完全可以仿制到IP衍生微短剧上，《平妖往事》本身就有着IP基础，再加上微短剧这一快节奏的内容方法，愈加简略激重用户的创造热心。
这次在宣发上，随刻就为《平妖往事》打造了一系列互动玩法：主创团队会入驻随刻和粉丝互动；头部创造者会创造剧集说明、观剧领会等衍生视频，随刻官方也将建议有关主题的搜集活动。
比较照传统影视内容高昂的宣发费用，微短剧在中短视频平台宣发的本钱愈加可控：主创团队互动就可以集结粉丝活泼度；二创鼓励竞赛就可以撬动许多二创产出、破圈。说不定粉丝可以根据已有的材料，在等候剧集更新时，还创造出许多病毒式推广的洗脑片段。
可以说，《平妖往事》和随刻协作，对剧集有着多方面的利好，不只可以盘活IP粉丝，还可以享受平台流量宣发的加持，最大化微短剧的影响力。
微短剧商场厮杀正酣，
IP化将成必争之地
微短剧商场经过近一两年的粗野生长，制造方逐步有了两条打开途径，一条是经过剧集堆集流量，之后经过带货等方法变现；另一条是精品化创造，经过植入、付费点播平缓台分账的方法变现，其间IP化变成各家不谋而合的要点。
尽管当前第二条途径的事例寥寥，但《平妖往事》的播出将变成这一途径的重要节点。可以想见此部剧之后，会有更多超级IP测验微短剧的内容形状，一方面促活原IP生命力，供给更多变现可以；另一方面临平台也有显着利好。
在随刻推出的近半年时刻，一向在拓宽中视频的鸿沟，微短剧，还有影视二创类、开箱类、百科类、游戏类等PUGC视频都在随刻的内容品类规划中。其间，微短剧也会对平台有必定加持作用。
以《平妖往事》为例，本剧播出后将凭仗着《重启》的影响力，为随刻带来更多用户，而跟着剧情的播出，平台流量也会水涨船高。
一部优良的微短剧作品，一起还可以前进随刻作为中视频平台的品牌价值，使其获得用户、制造方、推广方以及作业的多重认可，便利平台测验更多商业化方法，反哺平台内容。
根据文娱本钱论的调查，除了随刻之外，各大平台也都初步了IP微短剧的规划。国内快手发布了和网文平台协作的消息，微视推出了火星小剧品牌开发克己IP。而国外流媒体平台Quibi现已将克己IP短剧作为重要打开方向。
而在《平妖往事》官方发布的消息中，将来随刻和南派泛娱迁就《盗墓笔记》IP进行更多短视频化测验。
文娱本钱论猜测，随刻大约率会依托爱奇艺的IP本钱优势，加深和网文IP、超级IP方的微短剧协作，上线更多微短剧内容，助推这些剧集在随刻快速出圈生长。比较其他短视频平台需要和外部网文IP协作，随刻并不需要凭仗外部平台，可直接与爱奇艺生态打通，愈加高效快速。
另一方面，在IP协作之外，随刻有可以持续扶持MCN机构等出产的短剧、短片，因为爱奇艺号此前就推出过“精品剧情短片扶持方案”，经过招募MCN机构和草根创造者，协助他们进行内容分发，为微短剧创造者打造一个生长平台。
不过从随刻当前的动作来看，大约并不会走自个做自创IP短剧的方法。爱奇艺高档副总裁葛宏承受媒体采访时也曾标明：?婵滩⒉皇且偃プ鲆慌源碔P出来，而是使用爱奇艺已有的爆款IP进行二次创造和花费。”
因而，随刻将来在短剧赛道将会持续有两个动作，一是持续协作类似《平妖往事》的IP衍生短剧，以及爱奇艺创造短剧、其他制造方精品短剧，协助精品微短剧在随刻前进行播出和重磅宣发。而且凭仗随刻的社区优势，还可认为微短剧上映宣发供给更多向上空间。
第二个则是持续MCN和草根创造者，坚持微短剧的内容产出数量和节奏满足用户日渐高涨的需要。这一类
草根作品将和机构制造一同构成随刻的微短剧内容生态，即以精品头部IP保证内容质量，以PUGC创造保证用户花费数量。
可以看出，随刻是在清楚认知本身优势下进行的内容规划，其IP本钱、用户堆集和创造生态都可以运用到微短剧品类中。
跟着《平妖往事》的播出，随刻和各大中短视频平台必定会持续投入微短剧内容赛道。在粗野生长的期间结束之后，微短剧正在进入头部作品发扬影响力、占据商场的时分。
