2018年Q3手机作业短视频和微博推广数据洞悉陈述

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??手机作业盈利逐步淡出，换机商场红海竞赛加剧。在大盘商场接连低迷，商场会集度进一步前进的局势下，各手机品牌如何使用品牌推广获取竞赛优势？《2018年Q3手机作业短视频和微博推广数据洞悉陈述》以米汇所寻找到的手机作业短视频和微博推广数据，对Q3手机作业新媒体内容推广进行洞悉。

本陈述的中心观念如下：

1）2018年手机作业盈利持续衰退，存量竞赛加剧，商场日益向大品牌会集；各大手机厂商加强抢夺中高端商场，抢先推出全新旗舰机型，加速手机的晋级迭代。

2）品牌推广变成各大手机品牌坚持竞赛优势的重要办法，手机作业短视频和微博推广热度高涨，其间iPhone、小米的视频产出量最高，占有声量高地。

3）新发国产旗舰机型各具立异，广受重视，Q3小米8和魅族16的重视度最高，短视频数量和声量位居第一；游戏智能手机变成新的增加点，高端游戏智能手机扎堆发布，致使较大的商场反应。

4）抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频构成手机品牌的五大短视频途径，其间抖音的互动作用显着，各大品牌纷繁加强运营，小米品牌抖音官方账号的运营作用最佳。

5）根据粉丝经济的转发抽奖、相关明星和达人举荐仍是品牌微博推广的首要套路；短视频平台中，专家测评更受重视，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等立异技能变成笔直领域的谈论抢手，有用助力品牌的功用推广。

6）短视频领域，
2018年Q3手机作业短视频和微博推广数据洞悉陈述插图
手机笔直KOL的传达影响力最强；微博中泛文娱类KOL的声量奉献率较高，华为声量首要由搞笑类KOL奉献，光彩、vivo和OPPO的声量规划愈加丰厚，首要是美妆、文娱、时髦类KOL。

1）2018年至今手机商场增加乏力

跟着手机晋级浪潮衰退、手机功能前进带来的换机周期延伸，用户需要低迷，2018年我国手机出货量同比呈现下滑态势，Q3同比降幅跨越10%。

2）手机商场马太效应愈加显着，华为系出货量逆势增加占有第一

2018年Q3，前五大厂商的手机出货量比例同比增加6%，商场会集度进一步前进。在我国全体商场低迷的局势下，华为和OV仍坚持杰出气势，在头部座位竞赛剧烈，其间华为以23%的手机出货量技高一筹，同比逆势增加抵达13%；三星不敌华为等国产品牌，商场比例下滑显着，在我国商场日渐式微。

3）Q3各大手机厂商抢先推出新机型

经过上半年的蓄力，各大手机厂商纷繁在Q3发布新机型，特别是7月份，上市新机型抵达92款，其间智能机型为65款，环比增加 14%，同比高达116.7%。

4）中端机仍占商场干流，华为和OPPO对中高端商场抢夺加剧

Q3国内智能机商场仍以中端机为主导，1000-1999和2000-2999元价格段的机型别离奉献了近30%销量。

vivo和小米仍以中低端商场为主力，2000元以下机型销量占比均超60%；华为和OPPO在中高端商场的竞赛剧烈，2000-2999元机型销量跨越三成，4000元以上商场OPPO领跑国产品牌；iPhone则集合于高端机。

5）OPPO Find X和华为P20系列上市满月商场体现抢眼

2018年新上市的旗舰机型中，iPhone XS/XS MAX定价创前史新高，使得大有些花费者望而留步，位于4000-6000元价格段的OPPO Find X和华为P20系列相对更易被商场承受，上市一个月后商场占有率较高。

1）手机作业微博推广热度不减，并灵敏进入短视频赛道

手机工刁难短视频和微博推广的注重度较高，有关内容发布热度在全作业中均进入前三甲。

2）iPhone、小米的短视频和微博推广参加热度最高

iPhone和小米的有关短视频和微博数量最高，占有金字塔顶端；华为的微博数量进入第一部队，但与前两名存在必定间隔。

光彩、三星、vivo、OPPO和魅族的短视频和微博推广热度均位列第二部队；以往专心于海外商场的一加初步在我国大本营掀起攻势，加大品牌推广，短视频和微博数量跻身TOP10，位于第三部队。

3）iPhone、小米、华为、vivo占有短视频和微博声量前列

从声量来看，iPhone仍遭到商场广泛重视，短视频和微博声量稳居第一部队；小米的短视频声量引领国产品牌，而微博中，华为的重视度最高。

vivo有关短视频和微博的传达互动体现抢眼，声量挤进前三甲；而三星的新品并没有致使满足的商场反应，魅族也逐步掉队，仅魅族16th得到必定重视度，两者的短视频声量排名靠后，在微博的声量则掉出第二部队。

4）国产旗舰机型受广泛重视，小米8和魅族16内容产出热度最高

各头部品牌新发布的旗舰机型广泛进入短视频和微博推广热度TOP10机型榜单，国产智能手机体现亮眼。

连续性价比道路的小米8名列前茅，魅族16th一改前两代机型的颓势，遭到广泛的重视和谈论，vivo NEX和OPPO R17凭仗消除异形屏的立异技能，也跻身抢手谈论机型部队。

5）旗舰机在短视频平台的声量广泛较高，OV多款机型体现杰出

短视频平台中，各大旗舰机型的有关内容广泛收成无量声量，曝光和互动作用显着，魅族16th和小米8仍然占有第一。华为的潮流旗舰机型nova 3的微博声量较高，位列前二，其主打性价比的光彩8X也成TOP10榜单中仅有入榜的中低端手机。OPPO和vivo本年发布的多款旗舰机型占有短视频/微博声量高地，遭到商场的火热追捧。

6）高端游戏智能手机扎堆发布，致使较大的商场反应

跟着移动游戏的灵敏打开，用户需要持续添加，游戏智能手机给面临存量竞赛的智能手机厂商带来新的增加机缘，本年传统手机厂商如小米、努比亚，游戏PC制造商华硕等纷繁进军游戏手机商场，推出高端游戏机型，在短视频和微博中致使言辞热潮，9月份黑鲨、ROG Phone和红魔在短视频平台的声量闯进TOP20，微博声量跻身TOP100。

1）短视频途径TOP5：抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频

抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频构成手机品牌有关短视频的五大重要输出途径，其间抖音的点赞、谈论作用抢眼，展示出极强的交际互动特征。

2）OV以抖音和快手为主途径，小米、光彩视频量首要由快手奉献

小米和光彩短视频在快手的产出较高，因为快手在四线及以下城市的渗透率高于抖音，这与其面向年青人群、走性价比道路相符，定位高端的华为在快手上的视频分布量则较少。抖音和快手掩盖较多的年青女人用户，变成OPPO和vivo的首要输出途径。

3）小米品牌抖音官方账号的运营作用位列第一

抖音推广格局中，小米官方账号的作用在头部品牌中遥遥抢先，对应不一样方针受众的“小米手机”和“小米商城”的内容类型各异，但粉丝量、作品量和获赞量均排名前列。华为的粉丝量在各品牌中位列第二，但作品获赞量不及vivo，两者均热心建议应战赛，推进UGC内容的发生。

1）微博中以明星达人吸量，短视频平台专家领会测评更受等待

微博中，根据粉丝经济的转发抽奖、相关明星和达人举荐仍是手机品牌招引流量的首要套路，公司创始人/高管的IP微博推广也是重要推广办法之一。

短视频平台中，专家领会测评内容最为抢手，而精巧广告、明星代言内容获得的重视度较低；花费者进入理性花费期间，专业全部的手机测评信息已变成花费者购机的重要参阅信源。

2）屏幕、摄像、解锁、AI芯片等立异技能变成笔直领域的谈论抢手

搭载各种立异功用技能的全新旗舰机型变成笔直领域谈论的抢手，其间屏幕、机身、摄像、解锁、处置器、AI功用、充电方面的卖点最受重视。

OPPO、vivo的全部屏全新思路升降摄像头掀起言辞热潮；iPhone的A12仿生芯片和华为的海思麒麟980AI芯片变成争比较照谈论的抢手，AI引擎的打开也为丰厚AI使用场景奠定了基础，AI拍摄和语音辅佐的谈论热度较高；解锁方面，SD规划光和屏下指纹备受凝视，引发广泛的谈论。