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??1月29日消息，快手香港IPO面向散户发行有些获得1.28万亿港元认购，将变成港股冻资王，超购高达1218倍，名副其实变成2021年开年港交所开年第一大新股。在招股书中，快手拟全球出售3.65亿股，发价格区间设定为每股105港元至115港元，估计将在2月5日挂牌上市。而同为短视频作业中的杰出者——抖音，一向也是备受重视的要点。经过几年的打开，短视频现已充溢到咱们日子的各个角落，研讨其作业生态和头部平台具有重要意义。
2021年我国短视频用户估计抵达8.09亿人
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，我国短视频用户规划增加气势显着，2020年已超7亿人，估计2021年添加8.09亿人。艾媒征询分析师认为，短视频作为4G年代快速打
开的移动产品类型，能聚合交际、电商等特征，掩盖人群规划不断扩展，在网民中的广泛度一向前进，也诞生了抖音、快手等超级使用平台。
我国短视频商场规划持续扩展，2021年接近两千亿
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，2020年我国短视频商场规划抵达1408.3亿元，持续坚持高增加态势，2021年估计接近2000亿元。艾媒征询分析师认为，近年短视频平台不断在商业方法前进行探究，一方面变成立异性新媒体推广平台，另一方面也联系直播带货迎来新的增加点，商场仍将进一步打开。
我国短视频头部平台用户规划优势显着
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，别离有70.9%和52.3%的受访我国短视频用户标明运用过抖音和快手。艾媒征询分析师认为，抖音及快手在短视频领域头部优势显着，快手打开起步早，用户基础深沉，且活泼打开电商和游戏直播等事务，变成头部典型代表;抖音尽管打开时刻较短，但追逐气势显着，入驻KOL数量多，带货推广情况杰出，也变成用户最多的短视频平台。
字节系产品变成用户最常用短视频使用
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，受访用户最常运用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩别离占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也抵达4.3%和1.6%。艾媒征询分析师认为，抖音凭仗其内容分发机制优势成功捕获用户的喜爱，变成用户最常运用的短视频使用;一起，快手用户黏度较低，逐步被抖音摆开间隔，而且遭到其他平台追逐。
用户每日运用短视频使用时长有增加趋势
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，37.2%的用户标明每天运用抖音的时刻越来越多，别离有37.1%和38.9%的用户标明运用抖音和快手的时刻与平常相等。艾媒征询分析师认为，短视频使用近年逐步在维护用户粘度、前进交际特征等方面发力，因而用户集体有必定添加短视频使用运用时长的趋势;在短视频平台方面，抖音的优势添加了用户关于内容的好感度平缓台的认可度，也促进用户运用时长添加。
我国短视频用户头部产品运用情况分析
头部平台竞赛比照——快手网络口碑领前
艾媒商情舆情数据监测体系闪现，体系监测时刻，抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对非常好，网络口碑指数抵达64.7，活泼正面。艾媒征询分析师认为，作为抢手作业短视频领域的头部玩家，抖音和快手具有高论题热度，网络谈论较多;快手凭仗推广投入力度加大以及上市消息，网络评价非常好。
头部平台竞赛比照——抖音拉大用户规划优势
iiMedia Research(艾媒征询)数据闪现，抖音用户规划由2019年1月的2.36亿人增加至2020年11月的4.90亿人，一起与快手用户规划间的间隔愈创造显。艾媒征询分析师认为，抖音凭仗内容分发和流量进口优势以及杰出的海外打开气势后发先至，已逐步树立短视频商场用户霸主方位。快手在用户方面尽管规划也快速增加，可是在与抖音的用户竞赛中暂时处于下风，将来环绕用户流量的竞赛仍是短视频作业的要点。
短视频头部使用竞赛比照分析
艾媒征询分析师认为，在头部平台用户竞赛比照中，抖音凭仗平台内容分发机制获得用户的喜爱且用户粘度更大。快手用户标签化特征更显着，且推广运营力度高，在品牌名誉缔造和推广方面体现超卓，但也因而构成运营本钱大的疑问，当前寻求电商化打开和IPO上市应对。
我国短视频头部商场打开态势猜测
1、快手增收不增利，IPO在即但财务情况存在缺陷
艾媒征询分析师认为，作为短视频领域头部平台，快手活泼寻求本钱化，IPO在即。从其招股阐明书宣告数据来看，快手尽管营收持续增加，但获利一向处于亏本状况，呈现显着的“增利不增收”特征，其收入的打开依托高昂本钱交流，长时刻来看公司打开可以存在风险。
2、交际、付出特征加持，抖音逐步摆开与快手间隔
艾媒征询分析师认为，抖音增加气势迅猛，不只在用户规划上具有无量优势，而且迩来商业运营方法也在不断地打破。跟着5G技能的使用，短视频有望在移动端扮演更重要的人物，将来短视频作业打开将取决于交际功用的接入。若将来抖音正式上线抖音付出以及完善交际功用，依托本身的各种本钱优势，有望持续拉大与短视频作业其他平台的间隔。
3、短视频平台加码电商规划存在较大竞赛压力
艾媒征询分析师认为，跟着短视频广泛程度加强以及用户规划增多，头部平台已逐步打开成互联网超级使用，并具有无量流量，因而也加强商业方法拓宽，其间以短视频和直播联系电商方法打开最为显着。但关于入局电商带货，短视频平台在供给链和售后环节不具有优势，其他电商平台带来的竞赛压力大。
以上有些数据、内容来自艾媒研讨院发布的陈述，点击下载无缺版↓↓↓
