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原标题:神秘客暗访10家在线英语机构,阿卡索、叽里呱啦、久趣上榜
来源:中国消费者报
2020年,受新冠肺炎疫情影响,在线教育一夜之间几乎进入了全部适龄少儿家庭,在线青少儿英语教育行业也迎来新发展。中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室的数据显示,在线青少儿英语市场规模达260亿元,用户规模约580万人。
那么,在线青少英语学习的体验如何?深圳市消费者委员会联合福田区消费者委员会、宝安区消费者委员会对消费者关注度较高的10个在线青少儿英语教育平台开展NPS口碑暨神秘客调查。
调查涉及的在线青少儿英语教育平台分别为: VIPKID、Da-Da英语、伴鱼少儿英语、51Talk、鲸鱼外教、阿卡索、久趣少儿英语、叽里呱啦、平安好学、ABC360。
所谓“NPS”调查即消费者净推荐值指数,主要针对在线青少儿英语平台品牌价值、师资力量、课程价格、服务态度、教学质量、课堂体验以及售后服务七个维度,了解消费者对已购产品的忠诚度情况。
调查显示,10个在线青少儿英语教育平台的平均NPS净推荐值为22.12,表明消费者推荐意愿良好,对行业整体认可度较高。前三名依次为:VIPKID、DaDa英语、51Talk。
各维度数据显示,教学质量是消费者选择在线青少儿英语教育平台的首要原因,教学专业、学习效果好是其核心需求。排名二三位的推荐原因分别为服务态度和品牌价值,表明消费者更加青睐知名度高、口碑好、服务态度好的平台。
同时,10个在线青少儿英语教育品牌平均得分为78.16分,除了叽里呱啦平台得分较低之外,整体体验较好。
神秘客
调查的四个维度中,得分率最高的是合同签订,为88.5%;其次是顾问老师和官方网站,得分率均在87%以上;得分率最低是售后服务,为70.56%,主要原因是部分平台退款时间较长或缺少平台投诉通道。
1、官方网站方面
2、顾问老师方面
3、合同签订方面
有8个平台得分率为100%,表现优秀。其中ABC360扣分的主要原因是没有指导客户签订合同,而叽里呱啦平台以销售录制的AI课程为主,购买课程以付款截图为凭,并无签订合同环节,得分为零。
4、售后服务方面
访问员模拟消费者在平台上购买课程,在购买课程10天内且没有上课的前提下申请退款,整体得分率为70.56%,表现有待提高。其中,叽里呱啦平台明确不退费,因此在退款服务体验中得分为零;部分平台退款周期较长或没有设置投诉通道,退款服务质量有待提升。
五成家长年在青少儿在线英语教育平台
花费5000元至1万元
调查发现,大部分受访者表示参加在线青少儿英语教育是必要并且有用的,原因是认为在线青少儿英语教育兼顾互动性和趣味性的教学方式,可以提升少儿对于学习的兴趣和学习效果。
超过五成受访者表示每年在青少儿在线英语平台上花费金额为5000元至1万元之间,其次是1000元至5000元之间,占比为27.73%。
近四成受访者表示发生过退换课/退费的情况,且对各个平台退换课/退费的服务满意度为74.18分,体验一般;有13.9%的受访者表示,参加青少儿在线英语教育时,发生试听课课堂质量与实际上课质量不一致的情况。
消费提示
留意退换课程约定限制
选择在线青少儿英语教育平台时应当仔细查阅课程介绍、师资信息,审阅正式合同文本。
特别要注意退换课程的约定限制,不明之处要及时与顾问老师询问清楚。
明确消费期间双方的权利和义务,确认是否有
不利于自身权益的霸王条款,切勿轻易被商家的口头承诺诱导消费。
先签合同再付款,同时要保存好合同、发票等相关凭证,在自身权益被侵害时及时维权。
报告下载方式:
《中科院:2020年在线教育行业小班课发展研究及前瞻报告》
报告下载方式:
《2020年中国在线教育行业研究报告》
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