口碑价格是在线英语教育站获得客户的关键

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中国社会科学院国情与大数据研究中心近日发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),深度解读网络英语的现在与未来。蓝皮书显示,中国在线英语行业正迎来新的发展机遇。

网上学习英语成为日常。

防疫期间,中小学不得不暂停线下教学。教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合发布《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》。与此同时,在线教育企业也很活跃。作业帮、51Talk、Ape Tutoring、新东方在线、学而思网校等企业针对学生的特点和优势,推出了在线英语教育在线课程产品,帮助学生在家学习。

谈及近年来在线英语教育快速发展的原因,肖依群表示:“移动互联网的出现,尤其是微信和微信支付的出现和快速普及,让在线英语教育有了非常好的发展土壤,我们受益匪浅。另外,目前很多学生有很强的‘自强意识’,这也是一种不可忽视的时代精神。”

口碑是赢得客户的关键。

《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示,在K12(学前教育到高中教育的英文首字母缩写)在线英语课程品牌中,51Talk以46%的市场份额位居行业第一,达达英语和英语流利度speak分别以18%和16%的市场份额位居第二和第三。

蓝皮书显示,在线英语课程灵活、使用频繁,但31至40分钟仍是“黄金时间”。其中,在线英语课程中,真人一对一教学最受欢迎。这种打破时空的方式大大降低了学习成本,在线英语市场的全面竞争使得在线课程的“价格战”愈演愈烈。“其实我们父母心里都有这个账。”一位妈妈说,虽然看起来父母愿意尽一切努力提高孩子的成绩,但还是有少数父母真的敢说自己不缺钱。

在线教育,口碑营销比广告更有效。

天浩的妈妈感受到了近年来网络课程的包容性趋势。“原来她只知道欧美有外教,但课费长期无法承担。因为这个原因,她还是很尴尬,怕耽误孩子。后来从网上发现有性价比更高的菲律宾外教,就毫不犹豫地让孩子坚持一对一的关系。”蓝皮书显示,接受调查的家长平均每年在网络英语课程上的花费为6947元,目前约有36%的家长每年花费5001至1万元。

科技“升级”学习体验

受疫情影响,教育行业发生了新的变化。蓝皮书分析,短期内,在线教育迎来发展红利期,渗透率和用户规模大幅提升。但从长期来看,教育赛道的资金投入会更加理性,消费市场端期待全民受益。

口碑价格是在线英语教育站获得客户的关键插图

教育产品。

蓝皮书显示,近年来,既有鼓励政策,也有相应的监管措施。2012年以来,K12在线用户规模和增速逐年提升。整体来看,在线教育用户群体处于相对较大且稳定的状态。随着K12在线教育需求的不断增加,不断增长的受众和市场规模也吸引了众多线下教育机构上线。预计到2020年底,在线教育市场规模将达到3150亿元。

肖依群认为,网络英语教育行业的未来大有可为。他说:“一方面,在经济全球化的背景下,语言作为交流工具的重要性仍然不可替代;另一方面,随着科技的发展,会出现更多优秀的产品。比如过去的线上教学多是远程教育和线上学校,学生和老师的互动非常不方便。现在是多种多样的形式,比如‘现场助教打卡’,这就c多了

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