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从本周开始，北京中小学陆续进入寒假时间。考虑到相关防疫工作的要求，有意为孩子报名参加辅导兴趣班的家长开始将注意力转向线上。在线少儿英语作为在线教育最早的赛道，目前经历了充分的市场竞争，随着顶尖选手的留下，商业模式也逐渐清晰。综合考虑师资、性价比、学生学习情况等多方面因素，家长在选择网络英语产品时或许能找到自己的答案。
市场洗牌细分
作为最早尝试线上的英语学科，在线少儿英语在过去十年经历了充分的市场竞争，目前整个市场结构趋于稳定。围绕最具竞争力的一对一赛道，众多独角兽公司云集。2013-2019年，在线少儿英语赛道在整个在线教育行业排名第一，获得了资本市场的大量认可。以VIPKID、达达、51Talk、vipJr为代表的在线少儿英语第一梯队累计超过100亿元。但2020年，在线少儿英语集体进入沉寂期，融资事件披露不多。每个家庭都开始埋头做生意，很少发声，曾经铺天盖地的地铁广告、电梯广告、网上送货都消失了。
2020年8月，VIPKID宣布公司单位运营利润(UE)连续两个季度为正，第一渠道订单90%实现盈利，获客成本同比下降45%。随着在线少儿英语一对一赛道的龙头企业开始追求盈利而非规模扩张，整个赛道的激烈厮杀也告一段落。
与此同时，以斑马英语、小猴子英语、瓜瓜龙英语为代表的新兴少儿英语也开始流行起来，主要以AI类为主，适合2-8岁的孩子开始启蒙。截至2021年1月，根据各种AI类公布
从系统级用户的数据来看，斑马AI以150万系统级用户的数据暂居细分领域第一。
聚焦启蒙英语赛道，根据艾瑞发布的《中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书显示》，2013年前后，大量高知妈妈开始以英文绘本和亲子阅读为基础，在家庭场景中用英语对宝宝进行启蒙。0-6岁初始阶段的英语教学主要以绘本为主，催生了一大批创业玩家，包括抖音、宝宝玩英语、陪鱼等。目前赛道还没有获得绝对的第一名。
“与其他科目不同，英语和语文是语言科目，越早开始学习越好。”VIPKID北美外教一对一课程负责人郝说：“语言发展主要包括兴趣启蒙、基础巩固、技能提升、全面跨越四个阶段。英语本身就是素质培养的重要学科之一，家长最好从孩子的启蒙阶段就介入。”
调查显示，以绘本切入线上儿童英语学习场景的伴鱼，英语学习单价门槛较低。带鱼绘本会员只需548元，带鱼AI类价格2698元(271个类)。斑马英语、小猴子英语、瓜瓜龙英语的系统化年度课程为2400-2800元(含48课时)。以一对一模式为代表的VIPKID客户单价更高。6-9岁的2级课程，24节课4860元。同伴CMO翟磊说，“同伴ai类、同伴一对一、同伴绘本主要是为了满足不同消费能力的用户”。
区分兴趣学习和认真学习
外语教研专家普遍认为，家长要仔细判断孩子是在学习英语的兴趣阶段还是认真学习的阶段，这与孩子的年龄密切相关。
