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近年来，教育行业的头部英语培训公司开始布局版权市场，尤其是海外版权，与优质内容资源合作。
为什么版权对在线英语培训公司如此重要？教育培训公司花大价钱争夺版权背后的考虑是什么？
1.
教育和培训巨头布局版权市场
据《Blackboard Insight》统计，VIPKID已与10家知名出版社签约。教学体系的主要特点是基于美国CCSS课程标准自主研发，拥有企鹅兰登、哈珀科林斯、Hightlights、兰斯分级等多项海外内容。达达已与11家知名出版社签约；51talk已与6家知名出版社签约；沪江已与13家知名出版社签约。
在上述发行商中，霍顿米夫林哈科特集团拥有《好奇的乔治》1《指环王》等知名IP，美国学术薛乐出版集团是《哈利波特》的发行商。
2.
品牌代言省钱节能，认知强。
从成本上看，对于英语培训机构来说，几十上百人的教研团队成本高昂，版权课程研发周期很长。研发后需要大量的课程和学生进行验证，不可避免地延长了整个周期。因此，自然会有一些公司选择放弃自研教材模式，与出版商合作推出原创教材，扩大教学内容库。选择目前成熟的版权教材和绘本，可以丰富教学内容，缩短从研发到落地的整个周期。
此外，家长对内容背后提供者的熟悉程度可能会极大影响家长选择培训机构的意愿。当家长决定选择哪家培训机构时，知名出版社品牌代言的培训机构会更有吸引力，打消用户的疑虑，一步到位解决家长的接受和信任问题。
3.
引进海外教材比你想象的贵？
但是很受欢迎！
公司在引入版权上花费的费用很少被披露，但我们仍然可以从另一个侧面数据中窥见一斑。
上面提到的三个出版集团属于美国：麦格劳希尔(美国著名出版社，世界上第一套核心教材《Wonders》根据美国最新的共同教育大纲CCSS编写)、霍顿米夫林哈科特和皮尔森(皮尔森集团)。据统计，在过去的30年里，美国的教材成本增长了812%。
据blackboard insight测算，2008年“差不多20万美元就能拿到3-12岁9个级别教材的独家代理权”。与2008年相比，2012年的教材费用上涨了150%左右，这意味着2012年的代理费可能达到了50万美元，今天保守估计应该至少在120万到150万美元之间。
这么高的成本仍然无法阻止英语培训机构对他们的追捧。原因是海外教材出版历史悠久，在海外实践多年，知名童书自然受到机构和家长的追捧。
牛津出版社成立于15世纪，从1478年至今已积累了541年。剑桥大学出版社成立于1534年，至今已有485年的历史，其中甚至更年轻的皮尔逊出版社也有151年的历史。
以牛津大学出版社的儿童英语分级阅读《牛津阅读树》为例。据统计，英国近80%的公立小学使用牛津阅读树，覆盖全球近130个国家。
但国内6-12岁儿童读物的研发还处于起步阶段，很难有与之相抗衡的教材。而且，提供“原汁原味”的语言材料，可以说是海外版权教材明显最大的优势。
4.
入乡随俗，教材本地化好玩。
引进的海外教材在落地中国的过程中，经常会遇到“水土不服”的现象。因此，房颤
说到在罗马时教材的本地化，我们不得不提到培生，全球领先的教育集团巨头。
培生通过《新概念英语》1《走遍美国》等教材首次进入中国市场后，开始对中国市场和学习者的需求有了更深入的了解。到目前为止，培生基本上可以从词汇、句型、语法等方面对比语文考试大纲和语文考试大纲。并满足学生在语文应试教育中的学习需求。这也成为培生在中国市场长期立足的基础。
前几天，《Longman Welcome to English》之后，培生推出了为国内英语初学者量身定制的全新英语课程大作Leap，共12本书，涵盖了国内中小学的知识点。
现在，天天乐学校为这套教材提供了优质的在线资源，让学生可以在线多听多读，预习复习主要教材内容，还开发了一套14种题型的个性化课后练习测试包，支持教师选择不同频率的试题，支持教师个性化测试包。情景式试题能有效激发学生自主学习动机，增加学习频率，增加效果外化。而且，线上听说训练符合高考改革趋势。
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