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??Zach King 视频作品《Jedi Kittens 》
本年 Twitter 把出海推广顶峰会搬到了北京构思内地 798 区域，包下了整个北京民生现代美术馆近 3000 平米的场馆。
现场展览主题与本年的峰会主题坚持共同，被命名为“鸣全国，始于人”，实如其名，想要让品牌出圈，有影响力的受众才是推广要害。展览区域被五个环环相连的圆形空间占有，每个圆形对应一个主题——影视、游戏、科技、体育、音乐，全部提示 Twitter 是如何在不一样领域引发社群论题谈论的。
整场展览参加了许多互动领会元素，比方在“体育”环节，整个空间就是座虚拟的篮球场，中心吊着块大屏，刚一坐下，面前的屏幕就主动初步播映外网网友们在 Twitter 发布关于 NBA 的各种火热谈论。
凭仗整个展览互动环节，差不多就能把 Twitter 的用户画像估摸个大约。据有关数据闪现：在 Twitter 上，75%的科技咖更情愿宣告观念并共享给其别人 ；60%的游戏用户对品牌有着极强的忠诚度且了解品牌的动态；而79%的音乐迷会重视品牌账号。
下午的顶峰对话环节，嘉宾们环绕“Valuable audience”的论题打开火热谈论，几乎每一位嘉宾都偏重了捉住有影响力的受众的重要性。
Zach King关于内容推广的共享更是掀起了全场的一个小高潮——因为他要自曝自个魔法小视频的隐秘。
△Zach King在共享现场
从Zach King那儿我偷学了点啥？
Zach King 自幼日子在一个充溢戏法的世界里，还曾和爷爷一同去参加戏法大会。从实际日子中，他学习了不少技巧，比方如何让东西不见等。一般咱们常见的戏法多呈如今舞台、街头或一些特另外电视节目，但 Zach King 等待以一些更风趣的体现方法与我们共享。
文章最初咱们看到的那则猫咪星球大战视频就是他爆红的初步，从那之后他也在包括 Twitter 在内的平台上收成不少忠诚粉丝。
Q：从何时初步想到要制造自个的构思短视频？
A：其实早在 Vine（编者注：Vine是Twitter旗下的一款免费移动使用，答应用户创建最长6秒的短片并共享到到交际网络）出来的五年前，我就初步在 YouTube 上发布视频了，那也是我其时首要的作业和日子。而Vine的呈现促进我在6秒钟内无缺地叙说一个故事，或许正是 Vine 的捆绑使得我有了这种戏法般的视角，它构成了我如今的个性而且让我初步专心于这种方法的短视频。
△Zach King视频作品《The Oregon Eclipse 2017 Explained in 23 seconds》
Q：许多人都为你戏法般的构思、编列而入神，一般制造一条视频需要历经哪些流程？
A：在洛杉矶我有一个15自个的团队，他们协助我早年期预备到后期制造，直至把视频结束落地。因为视频都是实拍，所以包括了许多的工序，比方说，视频中我翻过的墙其实都是现场真实建立的墙。如今 Twitter 上的粉丝都很聪明，也很有主意，他们能分辩得出这些风趣的视频究竟是真实拍照仍是CGI，所以咱们也尽可以地在制造上做到真实。
Q：你如今在交际媒体上算计有2000万+粉丝，平常是如何与你的粉丝互动的？
A：关于 Instagram 来说，咱们会发布一些较短的内容，而 YouTube 就会相对长一点，不过 Twitter 却是我和我的观众发生对话的当地。我非常喜爱和 Twitter 的用户对话，因为相对来说更为深度。一个风趣的点是，最初步当我还在影片学校时，我创建自个的 YouTube 频道是为了教我们如何编列和制造自个的迷你小影片，但正是在 Twitter 上，我们就初步问我已然都在发布教育视频了，可不可以以展示一下经过这些技巧制造出的小影片，所以正是他们鼓舞了我去制造最初步那些爆红的视频。比方，其时我正在教我们怎么样去做光剑的作用，可是观众就想晓得如何将这个作用放进一个故事傍边，所以我就做了Jedi Kittens。
Q：你在 Twitter 上发布内容的时分是不是也有一些特定的战略？
A：是的。我在 Twitter 上会发布一些你在另外平台看不到的、不和里的内容，比方一张拍照现场的相片，或是咱们正在为下一个视频预备的道具，以此来给到咱们粉丝一种独家消息的感触。在 Twitter 上咱们全体的战略就是——让我们更多地在这儿看到我在真实日子中的姿势，而不只是是那个戏法般的世界。
Q：你连绵不断的构思构思又是从何而来？
A：这些视频的构思来自于一些——即便抛开你的国籍和文明都能发生共识的东西。比方惊骇，当我仍是个孩子的时分，我就特别怕假定把脚趾头放在吸尘器邻近，整自个就会被吸进入，所以咱们做了一个这样的视频。或许咱们也会谈论一些我们期望在实际日子中会发生的作业，比方在屏幕上一划，你叫的 Uber 就从屏幕开到了你跟前。
Q：可以共享一下你关于爆红视频制造的战略和办法吗？
A：在网上有许多内容你可以猜到会爆红，比方说动物就非常受等待，特别是猫。我开始的成功就是我将猫和星球大战联系起来的 Jedi Kittens。还有一些我们都酷爱的系列，比方侏罗纪公园、星球大战和漫威影片，这些总会是群众潮流。
而关于 Twitter 来说，上面也有一些抢手论题，比方一些正在热议的 Hashtag，假定你蹭抢手速度够快的话，那内容爆红的几率也会更高。尽管很难去精确猜测哪些抢手将会发生，但有一些节点每年都不会变，比方情人节、圣诞节等，那你就可以环绕这些来打造内容。
△Zach King视频作品《Most Realistic Painting Ever》
有些时分咱们也会先制造了一条视频，然后等候 Twitter 上的最佳机缘来发布。在美国有些抢手一段时刻就会发生一次，如 #MondayMotivation（周一鸡血日）或是 #HumpdayOnWednesday（周三雄起日）。
Twitter告诉咱们，
「人」啊是真的真的很重要
在这自个人都喜爱听故事的年代，和讲好一个品牌故事相同重要的，是先把故事讲给谁听。
据麦肯锡的一项研讨发现，“引发花费者们口口相传的推广，比直接刊登广告的推广作用要好得多，前者的出售额是后者的两倍还多。”一个品牌不管在国内出名度有多高，到了海外商场，都是重生，而要想让品牌被我们看到，就要从最有影响力的花费者初步做，因为他们就是“自来水”，会主动帮品牌做推广，这也就是 Twitter 一向偏重的“鸣全国，始于人”的意义。
在 Twitter 上其实不乏像 Zach King 相同的定见领袖，从商业大亨到科技前锋，从演员明星到布衣群众，他们本身就是Valuable audience，而他们的一言一行也会变成行走的“风向标”，致使身边更多人仿效。当Zach King 们初步在 Twitter 上开口说话，您可别小看，他们能为品牌带来的影响力可不输斥巨资投进的硬广！
一个风趣的实际，Twitter 在海外使用商铺里的分类并不是交际使用，而是新闻使用。和其它交际平台所偏重的“看我看我”相较，Twitter 更倾向于引导我们“看这儿，看那里。”
传闻，有非常多的极客博主和科技媒体记者都会在 Twitter 上面发布消息，他们会自觉共享品牌最新产品的标准参数及运用领会；也有越来越多的电竞游戏玩家会被他们重视的战队所招引，他们对信息的实时性需求非常高，会等待能在 Twitter 上及时获取一些最新游戏的新战略及新玩法。
看出来了吗？Twitter 上的用户大约就是咱们常说的“有用交际”的那群人。他们视野大开，引领观念；对品牌信息更包容，也能为品牌带来更多商业效应。看看人家网易旗下的《荒野行为》，正是充分发扬 Twitter 论题标签的作用，对日本商场的玩家快乐喜爱点和年纪层次打开了洞悉，借该游戏进入当地商场一周年之际，与 Twitter 协作打造了一场线上线下联动的360°全方位领会推广，成功将意向玩家数量前进了10%。
Twitter 用户异乎寻常的当地还在于，他们是实时地、热心肠参加到巨细事中。
九岁女孩 Riley Morrison 的偶像是闻名球星库里，当她得知偶像与 Under Amour 协作推出一款联名球鞋时，非常振奋，想要上网收购却发现该系列仅有男款出售。女孩的父亲给品牌方写了封信，等待品牌也能出产女款鞋。成果却石沉大海，直至它被传上了 Twitter 并持续发酵。
在 Twitter 网友的群力转发下，库里不只收到了信，还承诺将与品牌一同推进这件事，一时刻被各大媒体争相报导。Under Amour 也快速做出了反应，仅用了 8 天的时刻就备齐了一切女孩的尺码，让数百万女孩有机缘穿上自个偶像的同款鞋。
一个有愿望的女孩，一个发自心里的回答，一群强有力的用户。Twitter 借其极具实时性和互动性的平台特征，在品牌与花费者之间建立了一条愈加速捷的交流途径，并推进作业的快速发酵和传达。
如今，品牌们已越来越知道到在花费者身上“投其所好”的重要性，一个肉眼可见的趋势，不少品牌都把方针瞄
准年青的Z代代，品牌年青化也变成其转型发力的首要方向。但在 Twitter 身上，咱们至少理解的一件作业——比起广撒网盲目取悦，瞄准这其间最有影响力的花费者或许更为重要。
有主意，长于倾听和表达，有影响力的花费者不只能改动潮水的方向，更能为品牌锋芒毕露火上加油。
