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来源|多知网
作者|徐晶晶
图片来源|新东方官方旗舰店
多知网12月7日消息，继单词通和背词宝后，新东方今日发布智能硬件新品——小书童双语启蒙学习机，定价498元，首发价378元，目前已在各大电商平台上架。这是新东方首次推出英语启蒙类智能硬件产品。
新东方的启蒙熏听类硬件产品有什么差异化?首次入局启蒙熏听市场，脚步慢了的新东方可以后来居上吗?
多知网观察发现，新东方当前的教育智能硬件布局均围绕自身最擅长的英语语言学习的细分需求展开，且均为轻型产品。c端旺盛的英语学习、英语启蒙的不同细分需求是新东方智能硬件首先聚焦的用户需求场景，新东方正以不同形态的轻型产品不断试水、测试市场反馈。
01
“双语启蒙，从听开始”
据介绍，小书童双语启蒙学习机面向低龄用户，定位于帮助3-12岁语言启蒙关键期的孩子进行双语启蒙。
“双语启蒙，从听开始”，从slogan可以明显看到，相较于“读”或“说”，该产品聚焦孩子启蒙期输入端的“听”。
在早教启蒙场景中，听与触摸是孩子了解外界的重要方式。可以说，主打熏听功能的磨耳朵产品与早教场景也具有高适配度。
在产品介绍中，新东方方面强调了“听”对幼儿语言学习的意义：“语言启蒙学习中70-80%的时间和精力其实应该放在‘听’上面……孩子听音辨音的能力就在十岁前，这个过程是不可逆的，错过就错过了。所谓的语言敏感期，实际上就是耳朵敏感期。同时，3-12岁又是孩子语言学习的黄金期，在这期间，孩子就像一块海绵，语
言吸收能力非常强。”
那让孩子听什么才能达到较好的启蒙效果?
新东方的解决方案是内容上搭载正版中英文资源。教研与内容的差异化，也是该产品与市面上同类产品的核心差异点。
据介绍，新东方挑选国内外资深出版社原版正版内容，置入超10000分钟听力资源到小书童双语启蒙学习机中，包括分级阅读(大猫分级读物、pm彩虹分级阅读、三叶草分级阅读、大红狗趣味自然拼读等)、儿歌童谣、国学经典故事(也包含如《凯叔讲故事》等内容)等。新东方方面还表示，其教研团队持续更新听力资源，并承诺用户后续课免费获取同步更新的听力资源。
在听力资源外，该产品还配套新东方自研的6个主题的学习卡片，方便孩子读认。
此外，为更好地指导家庭启蒙，新东方还赠送中文/英文双语启蒙规划书，为孩子规划启蒙学习路径。新东方在产品介绍文章中表示：“我们已经把知识散点构建成体系化的内容，孩子在每个阶段学习的目标、内容和方法都是新东方29年语言教学经验积淀的成果。哪个年龄段到底该学什么，妈妈们再也不用操心。”
在外观上，小书童双语启蒙学习机轻薄小巧，尺寸132mm*53mm*29mm，净重110g，挂脖无负担。目前其有活力橙色和天真蓝色两款产品。
在硬件配置上，小书童双语启蒙学习机采用彩屏触控，摇杆操作。据产品页面介绍，音响占机身整体的37%，失真率小于1%。其支持5级变速(可精听、泛听、重听)，并同步字幕滚动。其内存16gb，支持蓝牙，支持离线(正版资源均预装，无需联网)。
可以明显看到，小书童双语启蒙学习机与市面上熏听产品类似，而启蒙熏听市场早已热闹非凡，同类产品有牛听听的超记牛系列、倾听者系列产品，其它为听力宝产品。
在价格上，上述产品售价均在数百元，其中牛听听的超记牛系列产品售价在600-900多元不等，倾听者售价在398-598元不等，其中小书童双语启蒙学习机的售价略低一些，定价498元，首发价378元。
在功能与外观上，各产品的辨识度并不高。
02
新东方智能硬件布局：从
英语学习切入，以轻产品试水
多知网了解到，今年下半年，新东方正式成立智能硬件部门，是集团总公司下的一级部门，以前内部名称为“互联网产品技术中心”，后改为“互联网智能中心”，负责人是新东方高级副总裁吴强。根据新东方智能硬件官方公众号关联信息显示，其主体为乐词网络科技(北京)有限公司。
综观网易有道、作业帮等一众教育科技选手近几年来在智能硬件方面的多元卡位布局，作为教育行业龙头的新东方对面向c端的智能硬件产品的业务布局则显得姗姗来迟。
不过，不难从其当前为数不多的产品线里梳理其布局思路的主线。新东方先后推出的硬件产品包括面向低龄用户推出的小书人点读笔(适用于低龄孩子英语启蒙，包含有声点读、数码录音、跟读对比。mp3播放、点读词典、互动游戏等功能)、2021年底新东方在线联合天猫精灵发布的新东方在线词典笔t1、今年9月上线的主打背单词场景的单词通和多学科学习的背词宝，以及小书童启蒙学习机等。
多知网梳理新东方的c端教育硬件产品线发现，截至目前，新东方的教育智能硬件布局均围绕自身最擅长的英语语言学习的细分需求展开，且均为轻型产品。换句话说，c端旺盛的英语学习、英语启蒙的不同细分需求是新东方智能硬件首先聚焦的用户需求场景，新东方正以不同形态的轻型产品不断试水、测试市场反馈。
之所以从英语学习场景切入，除了市场需求大(低龄用户、学生群体对语言学习的刚需)，也离不开新东方早年间以英语培训起家的品牌认知与用户心智占领，更离不开其近30年来在英语教研内容方面的积累与沉淀。拓品从自身优势出发，也能增强用户对其新品的接受度与好感度。
值得一提的是，小书童双语启蒙学习机隶属于新东方小书童品牌。据官方介绍，新东方小书童是新东方教育科技集团旗下以蓝思测评为标尺，涵盖3000余本英文分级读物，为6-12岁儿童提供英文启蒙资源和专业阅读解决方案的线上英文分级阅读app平台。小书童将海外出版社原版绘本、歌曲、童谣等英语学习资料带到中国。
而小书童双语启蒙学习机正是基于国内外资深出版社原版正版内容、超10000分钟的听力资源。此前，有资深业内人士提到出版资源的载体日趋多元化。可以说，为了承载这10000分钟的正版资源，双语启蒙学习机是新东方目前能找到的较为合适的载体形式之一。
更远的未来，新东方的教育硬件布局还有哪些想象空间?
今年11月，新东方相关团队面向家长群体进行的一次关于英语自然拼读神器的调研或许指明了其新产品的方向。该调研问卷中重点聚焦家长对自然拼读听力机的功能和价格、使用场景等核心需求点。下一步，新东方究竟会推出怎样的自然拼读产品，同样值得期待。
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本文作者：徐晶晶
发布于：北京
