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深圳商报首席记者 魏沛娜
“为什么要让孩子多吃虾和鱼这样东西，因为rich in nutrition（营养丰富）”“桃子的英文是peach，它的口感是juicy and sweet（甜美多汁）”……你一定很难想到，这样的学习场面竟来自带货直播间。
近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，包括旗下主播董宇辉、YoYo等人也迅速走红，同时一并拉动新东方在线和新东方集团股价大涨。“从没想过能在直播间学英语”“新东方双语直播带货火了”等话题同样迅速出圈，登上热搜榜。有网友打趣道：“边带货边教英语，一时不知道该下单还是该记笔记。”
边看直播边学英语
记者也观看了相关直播视频。在直播过程中，新东方的名师主播用双语直播带货，虽然以中文介绍为主，但其间会见缝插针地为网友讲解知识点，并时不时在白板上书写一些英文单词或短语，为网友普及英文小知识，有时也会抖包袱讲段子，引用诗词名句，抒发人生感慨，令人在购物、学习之余又感到轻松愉快。
俞敏洪说：“当然这也可能是一时的热闹，但我确实希望‘东方甄选’能够从此打开局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。”从去年开始，俞敏洪就带领新东方人开始了对于直播经济的探索。而他也把直播经济叫做商业的第三次革命。“第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。
”为此，他在去年带领大家建了“东方甄选”。“过去的半年，不温不火，我也不时去‘东方甄选’露个面，鼓励鼓励在做直播的老师们。我能够感觉到，他们把教学中的一些特长，用在了对直播货品的介绍中。我自己直播的时候，也会把我所知道的一些知识，包括地理、历史、人文、英语等的知识融入其中。”
带来另一种直播文化
对于此次新东方开启的现象级直播带货，网友几乎都给出了高度的肯定。一位网友直言：“从没想到，我会看直播带货看了两个多小时。新东方的老师转型双语主播，英文教学+幽默段子+金句频出+密集知识输出，把直播带货拉上新台阶……”也有网友说：“董宇辉瞬间火爆了各
大平台。完全被他渊博的学识所吸引，堪称直播界的一股清流。行业内卷的顶端是知识，‘东方甄选’直播间大量的顾客可能并非为了购物，而是在为知识付费。”
一边收获如潮的好评，一边也带来人气和业绩的极大提升。主播董宇辉6月13日在微博发文称：“昨晚10.8万人在我的直播间里，听我讲书，几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师，和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气、荣幸和使命。”
据相关数据统计显示，5月“东方甄选”日均成交总额约88万元，6月9日至11日分别为351万元、1457万元以及2014万元，6月至今近5000万元；截至5月底，“东方甄选”粉丝数达94万，截至6月12日粉丝
近300万。记者看到，目前“东方甄选”抖音直播带货账号粉丝数已突破1000万。
新东方把直播玩出了新花样。那么，这种“新东方授课式”直播带货方式，又给当下的直播圈带来怎样的启示？对许多网友来说，新东方的直播间吸引人之处在于它不仅售货，还传递知识。“打破大多直播喧嚣的套路模式”，是其给人眼前一亮的特点。对此，俞敏洪也表示：“希望除了买买买之外，为直播领域带来另外一种不太一样的直播文化。”
近年来随着竞争激烈，直播逐渐变得同质化。新东方开启的这种一边直播带货、一边知识传播的方式带给人们新的思考和讨论。有网友认为，直播不应该只是娱乐和卖货，专
业化知识化的内容会越来越有市场。
