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修改导语：如今许多学习类APP不断更新，用户关于一些线上学习平台的需要也增大；关于学习类APP来说，功用板块是最为重要的，用户在平台上收成了常识，满足了学习需要，也增强了用户粘性；这篇文章作者共享了关于学习类APP“腾讯翻译君”的产品策划案，咱们一同来看一下。
一、导语
1. 产品布景
腾讯翻译君当前在探究页面，已上线“9s 短视频”，“口语跟读”，?锖１ā比龉τ媚？椋蝗龉τ冒蹇榈亩ㄎ环秸牒芮宄荚谔骄坑没г诘推档姆氤【跋碌男枰诱梗阌没У奶匦曰枰黄鹗档推敌枰蚋咂敌枰奶反从没г黾樱敖没г擞闷荡渭罢承裕费罢倚碌脑黾拥恪?
腾讯翻译君作为东西性产品，DAU 方针不该作为衡量产品才能的中心方针，而应把重视点放在用户运用时长，用户运用频度，用户留存，月活等长线周期性方针上。
换句?担?任何新功用的上线都应稳重并理性，不该为了盲目前进用户活泼度而上线大的全的寻求用户盈利的功用，而应在保证满足用户中心“翻译”需要之上，做小而美的边缘性探究。
2. 用户需要
腾讯翻译君的首要用户集体为学生，及商务、出行人士；从方针用户的需要上来看，腾讯翻译君在探究页面，三大功用首要作为翻译需要场景下的延伸，经过以快乐喜爱点为首要切入的论题性引导，协助用户使用有关东西进行自个构思内容的创造与共享，满足创造欲、表达欲与虚荣心。
从功用定位上来看，别离完成了英文短视频制造共享、跟读轻社区、双语海报制造及共享三大首要功用。
从操作流程上来看，当前腾讯翻译君在探究页面，首要以用户快乐喜爱引导、用户仿照并生成 UGC 内容、用户自立共享传达作为用户首要操作流程。从流量上来看，别离完成了流量的内聚、渗透与涣散传达。
根据以上用户需要场景，咱们可以在用户的快乐喜爱点上做更多的探究，借帮时助成型的，现已让费用当同户承受并任何的功用定位与操作流程的基础上，为满足根据用户快乐喜爱点之上发生的更多与翻译、语音对话、AI 辨认的产品定东会措位相贴合的需要场景做探究。
经过对商场同类产品的研讨与调研咱们发现，东西类产品的低频需要想转化为高频需要，有必要从若需转刚需，低频转高频，降低用户门槛等视点下手。
下面咱们以音遇为例，调研下用户音乐快乐喜爱类的产品“音遇”的优势与增加缘由根究。
3. 商场现状
音遇是 2018 年的论题性产品。音遇 2018 年 9 月上线，11 月更新版别后，冲到了App Store 交际类使用第二名，免费类十8名，甚至早年跨越微信抵达交际类 app 第一的方位。到 12 月 8 日，音遇在苹果使用商铺交际类排名第 2，免费类抵达第 11；如此迅猛的态势，致使了我们的热切重视。
音遇首要是以音乐+交际+竞技为一身的音乐交际类产品，首要有三大中心功用：一是“劲歌抢唱”，二是“热歌接唱”，三是“全民领唱”。
音遇的火爆，首要有以下几点缘由：
1）刚需性需要
音乐类的软件一向是 App 里的刚需产品，不管是网易云音乐，仍是腾讯内部的明星级产品每天k 歌，都是经过满足用户音乐类有关场景而诞生的明星产品。
网易云音乐的呈现，使交际元素变成音乐产品高日活的要素，其经过谈论区的情感共识前进用户领会，致使商场重视；相同，每天k 歌则作为以K 歌为中心功用点切入，不断向交际、短视频、直播场景延伸的平台化产品。
2）高频性场景
对音遇来讲，其更像是一个 UGC 出产平台，单个用户发生音乐内容再由全民选择。
不一样声响的陌生感可以持续致使观众用户的“窥探欲”，内容产出让用户添加粉丝量满足存在感需要，然后持续参加领唱；不只结束与别人互动的需要、表达自我的需要，是相对固定的线上交际场景。
3）高效的碎片化信息
音遇每条内容不跨越 20秒，且都是歌曲的高潮有些。这样的方案不只前进了平台内容的传达作用，一起还前进了用户的出产功率，也降低了用户收听别人出产内容的承受本钱。
最终，碎片化的信息意味着碎片化的时刻，可以掩盖用户更大的需要场景，让用户在碎片化时刻里也能触摸产品。
4）用户参加门槛低
音遇的门槛不高，接歌游戏查询的更多是歌词，不需要极好的唱功也不需要专业的设备即可参加游戏；尽管用户唱错会有必定的赏罚，但作为用户领会来讲，并不会有波折感而影响其持续参加其间。
4. 总结
在以上的产品布景下，“唱两句”功用照常是根据用户音乐需要场景下衍生出的特性化
用户需要表达，根据“歌唱”这一快乐喜爱点，加以论题性的快乐喜爱点引导与运营，激重用户的参加快乐喜爱与仿照愿望。
当前商场上“音遇”等产品的火爆表象证明，“音乐”作为用户耐久的快乐喜爱来历，是一个很值得探究的功用迭代方向。
根据上述总结的四大特征，音乐交际类产品的刚需、高频、碎片化，低门槛，刚好与东西类产品高频化转型的需要定位不谋而合；经过“短、平、快” 的功用流程设置与玩法方案，学习“9s 短视频”与“口语跟读”的操作逻辑与用户快乐喜爱堆积，被翻译君加以使用。
二、功用概述
1. 功用命名
该功用命名为“唱两句”，该命名首要为了让用户易于了解，快速对该功用树立任职， 一起与“9s”短视频称号照顾；一起，唱两句自带疑问句的语调，勾重用户快乐喜爱。
2. 功用方位
“唱两句”功用位于探究页，“我在参加”模块下方的功用模块区；可以放置与“9s”短视频之上或功用模块区最底部，概况见下方图像。
3. 全体流程
全体操作流程见下图所示，触及的页面首要有探究页主页，唱两句功用主页，打分成果页， 演唱广场悬浮页；其间唱两句主页至打分成果页的跳转为主动跳转，其他页面的跳转均为用户手动操作。
页面内功用的操作逻辑见下图，具体介绍会鄙人文 2.4 页面逻辑有些具体进行介绍。
三、事务流程
1. 探究页主页
用户点击探究按钮，进入探究页面。下拉页面，阅读“唱两句”功用展示区。页面原型见下方示意图展示。
该功用的规划上，根柢沿用“9s”的规划规划，选用左面大图加日期文字浮层元
素，和右侧文案标题，加音乐类型标签，和歌曲热度展示三个元素。
2. “唱两句”主页
进入演唱页面后，用户首要观看歌手演歌唱曲对应的演唱现场视频或 MV，视频总长度不跨越 20s，首要为包括演歌唱曲副歌的两句歌词的长度；视频循环播映，用户可随时点击“唱两句”按钮，初步录制自个的演唱音频。
页面规划如上图所示，根柢和“9s”视频坚持共同，但有个元素做了有些改动：
英语歌词和汉语说明横向翻滚播映，与视频中的演唱坚持共同，参阅 KTV 的字幕轮播方法。用户可对歌词的中文释义进行修改，长按中文字幕，视频暂停，弹出修改区域进行从头修改，修改结束后点击招认，视频持续播映。
3. 打分成果页
用户录音上载结束后，进入评分页面。评分页面规划与 9s 短视频根柢相同，在英文歌词下方添加动态梯形图展示区域，演示用户的录音波形与原声波形的实时动态分布，参阅 K 歌 app 上方的展示作用。
4. 演唱作品结束页
用户点击组成按钮后，进入歌曲预览页。页面规划如下图所示，用户点击结束按钮，弹出共享弹窗，可共享至兄弟圈或其他途径。
双语歌词下方，展示此歌词被用户演唱的次数：“共有 145 位小火伴演唱了这首歌”；点击下方的“去看看”按钮，进入该歌曲的用户演唱广场页面。
5. 演唱广场悬浮页
用户点击“去看看”按钮，从下方弹出悬浮页面，展示其他用户的演唱信息列表。
列表款式与“口语跟读”功用区规划类似，左面音频气泡，右侧点赞按钮，可以进行点击收听和点赞互动的操作，悬浮页面下滑可收起；此处方案成悬浮页面貌的在于不做过多的页面跳转， 减轻用户操作担负。
四、制造需求
1. 页面及交互
页面架构如上文原型所示，可对有些元素进行微调，但全体个性应与 9s 个性坚持共同， 交互作用上可以做恰当美化，但不该添加新的操作进程，坚持领会的流通性。
演唱广场悬浮页的方案可以进行进一步谈论与商定，但大的批改条件是不大约再有新的页面跳转，不让用户迷失或发生疲惫感。
2. 音乐材料选择
音乐材料的选择上，还需要做进一步的用户调研以招认鸿沟与规模。但当前期间首要的选择方针为三点：
降低门槛参加门槛，不要选择过于音乐演唱水平需求高，难唱的歌曲，比方饶舌， 嘻哈，歌剧等；一起，避免单词过于凌乱，让用户无法跟唱。音乐选择应尽量抢手，耳熟能详的歌曲，例如 adele 的《someone like you》， Jason mraz 的《im yours》等，避免选择过于冷门的歌曲。歌曲副歌要具有传唱度，应选择副歌传唱度高，悦耳，用户回想力强的歌曲，不该选择副歌平平，不具传唱度的歌曲。
3. 功用标准招认
唱两句功用中，首要触及的数据标准有以下几个：
1）探究页唱两句功用区的活动信息展示卡片数量。
当前唱 9s 功用的展示数量为首屏四个，左面悉数展示，右侧展示 2 个有些；为了保证全体页面的个性流通度，唱两句功用区与 9s 坚持共同。
2）歌曲视频播映长度
唱两句的功用定位是让用户唱两句副歌歌词，在歌曲视频播映时，需包括副歌前后各一句的长度，总计为 4 句，总的视频播映长度不该跨越 30秒。
3）用户演歌唱词长度
受限于展示作用与演唱需求，用户演唱的两句歌词总计不该跨越 30 个单词，总长度不该跨越 15s，便使用户快速出产内容，并利于传达。
4）演唱广场展示信息数量
演唱广场默许首屏展示网友演唱信息数量为 10 个，用户可进行下拉操作阅读更多信息，
但总的闪现数量不该跨越 20 个。
五、运营推广主张
1. 用户调研
首要做好方针用户集体的用户调研作业。经过方案相应的调研问卷，及对过往用户数据的分析，清楚用户集体的承受程度，以及商场占有率等情况；可以从学生集体下手，进行关于产品定位，产品功用，产品领会上的不一样维度的调研，出产调研数据及成果。
用户调研的作业分为两有些，一有些是产品功用领会层面，另一方面是歌曲材料的选择层面。
2. 途径分析
清楚翻译君产品往常的用户触达途径及来历，做定量的运营材料投进。
一起，关于音乐类快乐喜爱用户的常见获取途径进行投进，比方腾讯内部的每天 k 歌，做有关于性的运营转化；而且，可以调和腾讯音乐，腾讯文学等多个作业部的投进本钱，找准学生的常见快乐喜爱场景， 做关于不一样产品环境下的运营推广文案方案。
3. 品牌及 IP 协作
可以经过与品牌协作的方法为产品新功用做曝光，可以选用的品牌途径包括抢手音乐类综艺，偶像剧，以及音乐有关的实体品牌的品牌跨界协作活动；招引年青，有活力，创造力的用户参加到产品新功用的领会上。
4. 数据分析
在产品功用上线后，需要对该功用做好数据分析作业，为下一步功用迭代及领会优化做预备。
首要需要分析的数据维度包括，用户从探究页到唱两句主页的跳转埋点数据，用户进入唱两句主页后的丢掉率，用户结束演唱后的共享数据，以及常看演唱广场的点击率及互动行为数据等。
这儿需要偏重的一点是，唱两句信息卡片的歌曲类型标签一方面是为了让用户对歌曲树立认知，一起反向的对用户关于歌曲类型喜爱程度的数据数据搜集，便利对歌曲类型标签做迭代优化。
六、结语
东西类软件讲究的是功率，处置时刻，处置疑问。曩昔咱们常常寻求于“忘我奉献” 型的产品，他们的功用笔直、专心，他们界面美丽、精美，用户用完即走；他们老是不求酬谢的为用户付出自个的悉数，以满足用户的特定需要。
但跟着用户流量盈利的逐步退去，以及产品生命周期的思考，咱们需要从产品层面上经过不一样的战略留住用户。
寻求刚需，发掘高频，制造论题。一方面是为了培育用户心智抢夺商场，另一方面也是想让用户真实的发现翻译这件单调的作业之外，还有啥别致的构思。
引入翻译需要之外的功用点，要害并不是在于如何让用户用完不走，而是在于让用户潜移默化中，让用户情感上认同产品，情愿为产品做传达者，情愿为产品奉献内容，情愿为产品提出主张，情愿让产品越变越好。
#专栏作家#
北邮硕士，前京东平台、baidu商业化产品司理。
题图来自Unsplash，根据CC0协议。
