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??卖货火爆、“吃播”刹车……一正一反，让短视频的敌对体质露出无疑：流量效应忽上忽下，还没找到竞赛的中心壁垒。
从2019年头步，短视频一向是互联网最火的工业风口。尽管呈现了抖音、快手等领跑者，也不乏直播带货这样的表象级趋势。但作为趋势性的新内容和前言办法，短视频阅历了秀场（文娱）、游戏、带货等多股浪潮，看起来百家争鸣，却一向短少坚实的竞赛壁垒。
冲击短视频乱象的新一轮锋芒指向“吃播”，更凸显了短视频流量思维根深蒂固之下的“囚犯窘境”。
作为各个平台重要的内容类型之一，“吃播”在曩昔具有恰当体量的受众群，也给短视频平台带来不菲的流量收益。在良性方法下，“吃播”带着美食、日子、安康等标签；而在流量诱导下，不少“吃播”走向了另一种极点，打上的是奢华浪费、哗众取宠等标签。
别致没有错，满足受众对夸姣和新鲜的寻求，但“吃播”过头了，就变成了猎奇、刻奇。这就是流量思维在价值观面前占了优势，究竟犯了错。
退一万步讲，抛开价值观。从内容层面看，“吃播”许多，就是“美食博主”的同质化、普通化甚至低俗化。
因而，从“美食博主”到“吃播”，不单单是字面变换，这种流量驱动的规划化异变，值得短视频平台吵醒。
触类旁通，一哄而上发生在短视频平台的风潮，可不只是“吃播”。不夸大地讲，几乎每一类表象级方法，都是“你有我也有、只怕落人后”。
前期的移动短视频从PC直播晋级而来，是佳人帅哥的全国，
被总称为秀场方法；然后又分化成游戏、搞笑、仿照（音乐踩点）；再到吃播、带货等新鲜品类。
假定比照来看，这儿面只需卖货、游戏，有点儿工业链的感触，偏重作业上下流的交融，可以带来更多的衍生价值。
而包括“吃播”在内的其他领域，“哗众取宠”的成色越重，就越发风险。
短视频真实的竞赛壁垒特别是中心壁垒是啥，我们都在找。不一样平台之间，前期还能用年纪、地域、收购才能进行区隔。但跟着规划的扩展和渗透率的前进，头部平台的用户掩盖面“异曲同工”，年纪、地域、收购才能，这种天然的用户区隔不再显着，就愈加检测内容运营的才能。
内容运营，琐碎而困难，平台如是，平台里想出位的博主也如是。最取巧的竞赛战略就是跟从或许仿照。跟从对手，很难出类拔萃，但也不至于贻误战机。因而，薇娅、李佳琦火了，每个平台都想培育自个的薇娅、李佳琦；每个平台里的KOL都想自个变成薇娅、李佳琦。
同理，“吃播”PK也是如此，当吃的最多最贵、食材最多最贵变成第一要素，乱象就成了必定，却与美食本身没有相关。
北京商报谈论员 张绪旺
