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7月30日 ，巨量引擎夏日峰会Summer Marketing Live正式举办。这次大会从运营的视点谈论产品与推广，期望在推广科学化的趋势下，解读如何衡量作用，从直播产品、阵地产品的规划下手供给公司运营的新途径，以及从巨量引擎的推广生态启航，驱动公司全速生长，一同激起作意新可以。
从广告推广迈向生意运营，阵地+多场景助力公司全
局提效
本年是特别的一年，经济社会日子的方方面面都在发生剧变。巨量引擎商业产品我国区担任人魏雯雯 从广告和运营的视点，共享了公司如何优化推广链路，前进转化功率，完成全局提效，激起作意新可以。
新环境下，全部线上化运营是当下趋势，尽管不一样公司体现各有不一样，但公司、平台、用户之间现已构成了共生的联络。在共生联络布景下，平台及公司需要从更全局的视点去调查、思考和方案产品。巨量引擎根据全体推广产品生态才能，打造出一套环绕广告极致投进和运营联系提效双中心的产品规划，而且打通了运营与广告之间的推广链路，让更多公司参加生态中。
广告中心处置的是品牌推广和作用转化，让流量捕获更有用。在品牌广告方面，根据品牌广告主的投进习气，巨量引擎推进了跨App投进选量、优化触达的才能，新产品“优效智达”可以完成跨端联合频控，也能做到reach优化，有用降低了CPUV，前进了投进功率。
一起，巨量引擎晋级通投战略，使用领先的深度转化模型+材料多端款式适配+人群的跨端辨认才能，做到智能化的人群寻找和战略分析，从巨量引擎一切用户里帮客户找到ROI和流量组合最大化的投进战略，广告主可以完成一键通投，前进投进打点功率。
巨量引擎经过“一个阵地，多个场景的方法”构建运营格局，助力公司前进运营功率。一个阵地中心环绕公司号和品商标，树立无缺的原生推广体系，将整个平台功用如互动、直播、查找都有机联系起来，而且经过小程序和小店来结束究竟的转化。
多个场景中心环绕能促进生意的场景，包括直播电商和更多新的运营方法。除了为公司供给电商才能，巨量引擎打造了不一样作业的处置方案，如为寻求到店转化的本地商家供给的团购核销、寻求深度转化的游戏供给下载，联系生意人方法和查找才能，最大化搜集意向的房产玩法等。
魏雯雯标明，跟着平台才能的不断演进，平台与广告主之间的共生联络会越来越显着，平台的演进也越发能驱动公司生长。巨量引擎推出全新品牌标语：激起作意新可以。期望不管是广告产品，生态产品，仍是各类的推广东西和处置方案，都可以深化到客户生意的链条中，供给更大的价值。
全局运营，激起作意新可以
巨量引擎推广副总裁陈都烨从助力实体经济线上化转型、推进数字经济作业深度笔直化、协助本乡公司前进品牌呼唤力、以及以数字化驱动头部公司增速打开四个方面，共享了巨量引擎如何经过全局运营的方法减轻公司焦虑，助力公司激起作意新可以。
当轿车、零售、房产等实体作业生意面临停摆的时分，巨量引擎供给直播、短视频等丰厚的线上推广办法，助力实体经济完成线上化转型。一起，在轿车作业回暖之际，巨量引擎经过“加强数据才能的基建”和“测验线上生意闭环”两项才能晋级，全部助力轿车作业线上化转型。
除了实体作业外，网服、游戏、电商等数字化程度较高的作业，相同面临如何降本增效的难题。巨量引擎充分发扬平台的归纳才能，深度联系产研、运营和出售，有关于性的发掘新的增加点，推进数字经济作业深度笔直化。
关于本地的区域性品牌，巨量引擎测验用平台造节的方法，助推本地公司前进品牌呼唤力。如《百城方案》、《巨量我国》、《抖in万物节》等更多元、更丰厚的推广节，协助品牌打破地舆捆绑，找到新的花费商场。
面向产品线多、花费者规划凌乱的头部品牌，巨量引擎以数字化驱动增速打开。经过科学的衡量方法去驱动推广抉择计划，将短期和长效运营做协同，完成线上运营作用的大大前进，打破增加的天花板。
关于公司将来如何做好全局运营，陈都烨标明，“从流量运营到生意运营是一个长时刻转型的进程，需要平台方和各行各业的客户一起尽力，巨量引擎情愿站在生意的视角，供给更完善的推广产品体系，更丰厚的数据东西，更贴合作业的处置方案，去激起更多的生意新可以。”
阵地运营激活生意第一步，让好生意看得见
当生意被全体搬到线上，公司运营阵地就显得越来越重要。巨量引擎公司推广事务担任人穆建鑫标明，阵地运营首要让生意经过内容打破地舆的鸿沟、打破圈层的捆绑，让内容有传达;其次可认为转化需要带来更多选择，公司经过直播和视频所收成的流量和用户，可以转化为公司顾客、公司粉丝等。建立运营阵地是公司线上经商的第一步。
本年的特别时期有许多生长型公司，经过公司号让生意得以坚持甚至持续增加。从2019年12月至今，公司号数量从100万增加到400万。为了充分协助公司建立阵地，公司号对多项效能和权益进行了晋级。包括：关于用户最常用的功用和对应的场景，公司号近20项功用权益免费翻开;公司号为公司直播注册绿色通道特权和供给直播转化组成，完成链路晋级;场景晋级，添加本地作业团购功用，为本地公司供给到店转化的无缺才能;方法晋级，撑持原生信息流广告，帮公司非常好完制品效合一。
穆建鑫偏重介绍了阵地运营关于公司三种运营方法的价值。首要是发布短视频的价值，可以直接获取粉丝的重视;其次经过运营粉丝，可以让他们对品牌发生信赖和联络;最终经过直播，用接近原生卖场的领会进行更高效的生意转化。这三个动作构成无缺的循环，这个进程就是阵地运营。
另外，巨量引擎可认为不一样期间的公司匹配相应的阵地运营才能，进程中公司可以不断运营自个的阵地，获取更大的商业价值，让好生意被更多人看得见。
发扬“推广科学”才能，助力公司打破品牌增量天花板
做好阵地运营，可以让公司的好生意被更多人看见，假定再做好推广科学，则能让公司的推广办法事半功倍。巨量引擎事务战略中台产品担任人林俊英 从推广科学的“衡量和洞悉”两个方向，共享了公司如何经过推广科学和数字化晋级，打破品牌增量天花板。
林俊英认为，科学衡量的最佳实习方法，中心分为四步：第一断定最合适的推广方针，结束推广数字信号搜集(signals);第二以增效思维，衡量推广带来的真实转化(uplift);第三根据增效，寻找适合的归因方法(attribution);第四利费用量成果，辅导核算分配和优化投进作用(optimization)。
洞悉可以非常好效能客户的推广抉择计划层，根据内容型平台特有的数据优势，供给优质的投前投后抉择计划辅导。巨量引擎将翻开两大数据洞悉的平台：新云图&管用平台，辅佐前进推广人员的抉择计划质量，然后优化广告体系的输入，前进推广作用。
解锁直播的多种商业方法，助力公司长效增加
上半年直播灵敏“破圈”，大批公司涌入直播赛道，许多明星和公司老板也投身其间。直播关于用户和公司来提究竟能带来啥?字节跳动直播生态协作担任人Jackie和巨量引擎端变现产品担任人嵇鹏飞，别离从直播的用户侧和商业侧做了全部解析。
Jackie认为，直播不只是是一个东西，它更是一个超级内容形状。首要直播更包容，它一起可以作为内容形状、东西或许是内容传达的一种方法;其次直播更具联接性，直播以人为本，更注重人与人的交互，更简略构成交际粘性。所以，不管是用户仍是公司，都可以经过直播来真实表达，每自个都可以运用直播带来更多样的延展空间。
本年3-6月，抖音商业直播增加非常迅猛，公司日开播UV增加50%，用户每天用于观看商业直播的时长翻了一倍以上。嵇鹏飞认为，直播能承载的商业价值是归纳性的，具体体如今对公司“推广功率、私域价值和零售功率”的前进。
直播关于公司来说价值究竟是啥?嵇鹏飞标明，“直播不会只是特别时期的替代方案，它会变成一个常态化的运营方法;直播也不只是意味着带货，它也非常有机缘为品牌带来增量推广价值。要想做好直播，更需要持续运营的思维，要对花费者做好长时刻的效能和联络。”
生态同享全速生长，巨量引擎助力公司发现生意更多新可以
一个杰出的商业生态离不开各方的撑持与一起耕耘。巨量引擎推广中心总司理王丁虓根据巨量引擎平台流量、内容、生态和本钱，正式发布了环绕“包围、拓新、增量、捕量、协同”五大方向，为五类品牌打造五个推广方案，不管是关于中小公司、仍是超级品牌，或许是多级和本乡品牌，都能找到合适的协作方法，一同发现生意新可以。
五大推广方案包括：经过城市品牌方案和国货品牌方案，协助本乡品牌包围，助力国货品牌鼓起;经过直播综艺季和百大增涨方案，进一步助力优势品牌拓新;经过超级盛典季和精品短内容，为超级品牌持续供给更多的品牌增量;经过抖in万物节和繁星方案，协助中小品牌捕量;经过燎原之火和全民应战2.0，协助多级品牌做好协同。
王丁虓标明，巨量引擎给出的不只是是关于性的品牌生长方案，还有丰厚的协作火伴生态。经过巨量引擎平台，任何一个公司和品牌，都可以触摸和使用最佳的推广本钱。另外，协作火伴可以最早测验和使用巨量引擎多样化的运营方法，然后加速运营立异，变成作业里的先行者和领导者，获取前期盈利，抵挡改变风险。
新环境下品牌如何持续增加?巨量引擎夏日峰会Summer Marketing Live给出了清楚的处置方案。推广数字化是公司持续增加的加速器，巨量引擎将经过技能驱动商业的可持续增加，联接每一个商业个别与用户，推进“小”公司去愿望另一种规划，助力“大”集团去看见下一个立异。推广之路很长，巨量引擎等待携手每一位协作火伴，激起每一种生意新可以。
