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3月25日，南边周末联合我国科学院核算技能研讨所大数据研讨院等发布《2021我国K12在线英语打开蓝皮书》。《蓝皮书》闪现，2020年，我国K12在线英语教育作业呈快速增加态势，商场规划估计为519.4亿元，同比增加约28.2%。而在K12在线英语玩家格局中，51Talk 和猿辅导别离在在线英语类、归纳网课类领域以54%、27%的比例抢先，其间，51Talk凭仗健壮的师资实力，在教育作用、用户口碑等要害方针上一路领跑，占有了在线英语赛道跨越一半的商场比例，将教育优势成功转化为安靖作业头部方位的竞赛壁垒。
《蓝皮书》还对分级商场各干流品牌的商场比例进行了分析，值得留心的是，51Talk在一二线城市、三四线城市别离占有42%、60%的商场比例，即就是在各个分级商场，51Talk仍然在各个维度上稳居第一，强势领跑。
2021年的春天，在线教育品牌的广告，几乎侵占了交际媒体、短视频等干流线上途径，也多次呈如今各大抢手综艺节目中。热烈特别的推广场景不和，品牌杀出重围的要害何在？用户的选择又作何解？
对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向比照，根据各品牌所供给的课程内容及授课方法，《蓝皮书》将本次调研的17个在线教育品牌分为了两类，别离是在线英语类 （7个）、归纳网课类（10个 )。《蓝皮书》数据闪现，51Talk 和猿辅导别离在在线英语类、归纳劣理言网课类领域体现最优。其间，在线立保冬英语类头部效应显着，第一名的51Talk商场比例占比在整个赛道中过半，其54%的商场比例远远高加施于第二名的叽里呱啦（14%）、第三名的瓜瓜龙英语（11%）和并排第四名的英语流利说（10%）、VIPKID(10%)的总和。
而面临商场上百家争鸣、品类繁复的在线英语品牌，用户们是怎样作出选择、而且为何会喜爱51Talk这样的头部品牌呢？
据《蓝皮书》调研，如今，家长在面临其时在线教育品牌商场的许多选项时，选择愈加全部且沉思熟虑。课程性价比的凹凸与课程设置照常是首要思考要素，除此以外，更多家长也初步重视品牌本身是不是会呈现负面新闻、周边运用感触较好的品牌都有哪些、孩子上课的自愿等。选择在线英语教育产品时，家长更垂青教育体系是不是健全以及课程是不是具有快乐喜爱性，其次是反应的及
时性。此外，家长选择在线英语教育首要是为了前进孩子的口语才能。
《蓝皮书》还闪现，在线英语细分品类的分项满足度中，51Talk的全体分项满足度高，且口语前进作用好。且参加调研的用户们广泛对51Talk的教师教育办法、教师课上反应速度、课程专业度、课程丰厚度、品牌、课程快乐喜爱性、教师教育情绪等分项方针给予非常高的评价。
《蓝皮书》数据闪现，在线英语教育商场会集度在各区域均有体现，头部品牌在不一样城市相同具有优势，在线英语类品牌中，51Talk的商场比例在不一样城市均体现优胜。其间，在一二线城市51Talk占据42%的商场比例，而三四线及以下城市51Talk市占率高达60%。
值得一提的是，51Talk二、三线及以下城市商场占有率的抢先优势凸出，其在一二线城市的占有率也在持续加大。一二线城市的品牌优势变制品牌向三四线及低线城市辐射的重要支撑，而经过在广大的下沉商场的优势反哺一线城市商场也正变成将来走向。
修改/崔毅飞
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