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??端午节在兄弟圈火了一下的“经过快手看我国村庄现状”的文章，尽管后来被证明数据和结论有有些失实，不过却让咱们把留心力从头拉回了短视频领域。在喧吵嚷嚷的直播年代，短视频的存在是不是还有其价值？直播和短视频，两者之间又是一种怎么样的联络？
Papi酱做直播也能火吗？
严肃来说，尽管Papi酱之前在文字和图像平台也做过相应的尽力，但直到迩来一年找准了中心用户的定位后，才经过短视频这种载体火了起来，一时之间洛阳纸贵，估值1.2亿的Papi第一单广告就卖了2200万元。
不过就在Papi大火的2016上半年，直播商场也以令人瞠目结舌的姿势迸发了，出资了Papi的罗振宇亦不甘孤寂测验了直播，这让我不由猎奇：像Papi酱这样有内容出产、策划和传达才能的网红，能在直播领域再续光辉吗？
首要，我认为Papi也可以放胆去测验做一下直播，首要有三层缘由：
1）用户定位：短视频的用户根柢上都是互联网产品的用户，特别以90后的女人为多，他们本身观看短视频的需要也是消遣、文娱和打发时刻，这些用户在直播也能满足他们相应的需要的情况下，对直播产品的承受度会非常高；
2）内容特征：Papi的大有些的内容，以轻松的搞笑和吐槽为主，而除了一小有些用作严厉的在线教育的直播，如今大有些的直播平台都是以泛文娱的需要为主的，这有些的需要天然可以被Papi的内容给满足；
3）粉丝搬场：因为直播自带互动特征，上来就是0观众的话，如同就算你有再好的内容预备在那里，对着空气说话仍是显得有点为难。而明星和网红自带粉丝的特质，关于需要互动的直播来说，就显得很有优势了。
可是就算这样，假定你认为，从短视频领域转战直播的Papi必定能驾御得了直播，甚至在原有的人气程度更上一层楼的话，那你就大错特错了。在短视频领域成功的Papi假定要做直播，仍然有一个要害本质未经查验：
那就是即时的临场应变才能。
比方这期以“女人真是不好做”为主题的视频，以传达量来看在Papi悉数的内容里必定可以排到Top5。假定Papi没有做过这样一个短视频，而是直接开个直播和我们开聊这个论题，你觉得作用会如何？我的猜测是，其它先不说，Papi必定无法在直播顶用3分29秒就让你笑这么多次吧？
那些Papi正本精心策划好的内容，还有最重要的，整个内容的呈现流程，是很难在直播里被完满地展示出来的。
要想在移动直播年代红起来的人，不管他们具体是聊哪个分类的内容，都有必要是有即兴发扬才能的人，而且是可以持续的即兴发扬的才能，这有像极了欧美非常推重的即兴脱口秀。（请宽恕到如今我所晓得的人里，形似只需罗永浩有这种现场应变的才能。）
或许你会说这个需求太高了，不管是老罗的讲演，仍是郭德纲的相声，Papi的短视频等等，都是事前经过精心预备和策划，排练了许多次，选择了许多个版别，最终精雕细镂才呈现出来的姿势，需要见机行事的直播的内容质量哪能和它们相提并论？
不过，假定降低需求，将即兴发扬的应变才能放在特定领域，其实仍是有恰当一有些人可以做到的。除了秀场和泛文娱直播，直播领域还有两类很重要的直播类型，就是游戏直播和体育竞赛直播里，因为现已有一块首要的内容（游戏和竞赛）呈如今那里，协作时刻的推进，主播只需要有必定程度的对内容进行二次解读和即兴发扬的才能即可。
甚至，包括类似YY这种秀场直播，因为扮演和互动方法根柢固定，首要以默坐歌唱和闲谈天为主，主播只需要有必定的变通才能即可。
所以，Papi假定想在直播领域持续欢歌高奏，因为需要一项可以需要长时刻练习才干获得的才能（即时的临场应变），加上直播本身的特性，用户定位、内容特征和推广平台都需要从头揣摩， 我认为成功难度一点点不低于她在短视频领域的探究，恰当于二次创业了。
那么Papi酱这样的短视频网红，究竟如何用好直播呢？
假定咱们把明星（线下成名的）和网红（线上成名的）对应起来看，可以答案会初步理解。
咱们可以看到，本年现已有不少的文娱明星测验了直播这种方法，为啥类似范冰冰、王宝强这样的一线明星在用直播的时分，会如此的驾轻就熟？恐怕这和他们在线下许多次的影视发布会和粉丝碰头会的训练有关。
正本，明星未必个个都能在现场live这种互动方法中挥洒自若，究竟影片和电视剧演得好，其实也要经过许多次NG、许多次策划和许多次排练的，这个进程很类似短视频的出产进程。
可是，因为明星有在各地做线下发布会的需要，随时接见会面临俄然涌出的粉丝，刁钻的记者发问，各种现场的意外等等，这才训练出了即时的临场应变才能。或许，这种才能不必定每个明星都那么强，但要唐塞在线的直播互动的确捉襟见肘了。
由此咱们可以看到，关于网红来说，可以把直播作为短视频的弥补，类似“粉丝碰头会线上版”的存在。因为直播关于观看时刻平缓台的需求（特定的时刻特定的平台），直播内容的花费没有短视频来得那么便利。因而，来参加Papi直播的粉丝，必定会是粉丝集体中比照忠诚的那一批，他们更盼望和Papi有互动，有面临面的现场感，有直接为偶像鼓劲并获得反应的荣誉感。因为不像一线明星那样具有那么多的本钱，直播很可以会变成短视频网红维护粉丝性价比最高的方法。
所以我认为，Papi假定测验做直播，人气必定不会低，但这是以维护现有粉丝为首要方针的直播，而不是拓荒更多新粉丝甚至在直播领域升起一个新网红的机缘。直播会协助Papi添加和粉丝互动的机缘（究竟短视频只是单向传达），并减轻维护粉丝的本钱，但Papi的主战场仍是会在短视频。
直播关于短视频平台又意味着啥，弥补or推翻？
短视频VS直播，这两者之间的不一样，可以要比你愿望中大得多。
咱们晓得，所谓的互联网1.0年代到互联网2.0年代，其实只是文字这种载体，从单向发布到了双向互动而已，也就是从门户年代到了社区年代。尽管视频因为硬件等方面的捆绑，这个晋级来得慢了一些。可是，互联网的首要本质一向都是信息的传达途径，不管是文字、图像、声响仍是视频，都会阅历这个从1.0到2.0的进程。
如今因为智能手机、4G和WIFI的广泛，移动视频内容总算从单向传达（长视频+短视频），逐渐走到了双向互动（直播）的这一步，所以这个风口，我们都不想错失。
可是这个风口，关于现有的短视频平台来说，究竟是弥补仍是推翻？
我在之前的文章中说到过：
移动直播类产品可以天然更合适一些大的平台来做，因为直播这种方法的本质其实仍是一个东西，它有必要搭载适合的联络和场景，才干让在此东西上出产出来的内容被最大功率地传达和花费。
微博上天然就有粉丝围观大V的文娱生态，而陌陌上则有陌生人之间彼此发现的交际需要。这两个平台假定可以接入直播类产品，会极大丰厚自个干流程的深度，且和自个的产品定位也是契合的。
有了直播今后，微博上的明星可以随时随地用直播来共享自个的近况，上飞机前，扮装中和晚会上台前，这些场景都是极好的移动直播场景，而且天然就是让粉丝感快乐喜爱的内容。陌陌上的直播，可以不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的方法了，也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还也可以一自个变成结交新兄弟的方法之一。”
与此相类似的是，直播也可以作为短视频平台上的网红维护和粉丝之间联络的重要东西。尽管Papi还未初步做直播，但现已有不少美拍上的网红达人初步用直播打点自个的粉丝了。这批网红 除了持续出产短视频内容之外，也会开直播和粉丝互动，甚至开直播的频非有必要高于发布短视频内容的频次。比方下图这位@Skm破音，就是美拍上一位歌唱短视频达人（知乎上还有过关于他为何能在美拍火起来的谈论），他之所以能人气一路飙升，除了靠他的歌技，可以也是因为他是美拍上开直播和粉丝互动最频频的网红之一。
当短视频网红现已有必定粉丝堆集的时分，直播是一种极好的维系粉丝联络、晓得内容反应，甚至是给予他们新内容构思的方法。反过来， 好的直播内容，甚至可以被编列成短视频，再做二次传达。
暂时，我只在美拍app上看到了这种把直播和短视频的内容运营深度打通的方法。根据平台层面主导的内容打通，而非某几个网红的自个行为，美拍协助其平台上的网红焕发了更强的生命力。究竟除了一有些最顶级的网红，大有些网红的内容有时会趋于相同，用户如运用团购一般看往后就毫无忠诚度可言了。
结语
假定你要问，那些以文字、图像和音频发家的网红，有无可以在直播领域分一杯羹？我觉得很困难。咱们可以以微博上的“网红变迁史”为例，哪怕用户、内容和传达平台类似，靠文字、图像和短视频而火起来的网红，总不是同一拨人。
中心缘由可所以：他的内容出产环节是不是需要露脸，可所以很丧命的一环。
咱们可以找到许多能写会画的名人，但现场讲演非常磕馋，有的甚至与人根柢的交流也有疑问（这反过来造就他全情投入在创造上）。
哪怕，跨过了露脸的这一关，那些在美国前期的无声影片年代成名的演员，只是是因为到了有声影片年代，有了要说话的对白，很大一批人也被选择了。
从用户的视点来说，不管是短视频仍是直播，越来越多的90后甚至00后初步用视频这种方法表达自我。这不再只是是一个商业上的作业了，它与新一代网民的特质息息有关。新一代用户在前言的选择上都愈加丰厚，也愈加斗胆。他们更偏重表达自我，他们会觉得只是是文字和声响是不可的，太闷骚了，无法表达出他们真实的心声。况且，其实直播的门槛其实要比文字低许多。
从文字、表情、语音、图像、视频到直播，从静态到动态，一路走来，前言的千变万化其实只是表象，不和的用户
需要才是咱们真实大约去掌控的。
