- A+
??短视频和交际媒体正在重塑玩具零售业。
2018年末，做玩具评测视频的7岁男孩Ryan，凭仗2200万美元年收入登上福布斯YouTuber排行榜第一。在这不和，是视频网站YouTube和交际媒体等鼓起致使的玩具作业剧变。
Ryan的玩具测评创建于2015年，当前总播映量抵达260亿次，粉丝量抵达1900万，总收入中，2100万来自视频网站的广告分红，另外100万来自于广告赞助。上一年8月，Ryan和沃尔玛达到协作，开发了自个的玩具产品线。和其他KOL相同，Ryan也因为做视频发家，创建了自个的品牌。
Ryan玩具测评的YouTube主页
Ryan和沃尔玛联合推出的玩具产品线
看视频的人越来越多，付出方法也越来越快捷，买东西之前看看别人的开箱现已成了一种更广泛的花费方法，2014年谷歌发布的调研标明，有1/5的花费者会在买东西之前观看开箱视频。新的花费习气，促进了一批做开箱的KOL，也推进着玩具品牌变得愈加YouTube化。
玩具作业是一块无量的商场，征询公司NPD Group发布的2018年《全球玩具商场陈述》猜测，到2022年，全球玩具商场规划将抵达9900亿美元，美国的美泰、孩之宝、乐高、斯平玛斯特、玛丽莎安德和MGA文娱就是其间代表。
大公司们没有理由不注重YouTube，究竟这个平台上有19亿月活用户，其年盈利抵达150亿美元。
儿童商场也大有潜力可挖。Common Sense Media研讨标明，在美国，8岁及以下的孩子均匀每天花2小时19分钟看视频，Childwise 2016年调研发现，儿童上网的时刻比看电视的时刻长。
YouTube方面尽管从未发布具体数据，但Family Zone Blog发布的陈述闪现，8岁以下儿童看YouTube的时刻占了上网总时长的65%。2017年皮尤研讨院的陈述标明，孩子在11岁及以下的美国父母，81%都会让孩子看YouTube。而YouTube自个，也发布了自个的儿童专属App——YouTube kids。
YouTube的流量和逐步改动的内容花费习气，二者叠加，没有玩具厂商能无视YouTube这块盘子。
视频思维
Vox一篇报导中说到，假定说10年前卖玩具比的是谁先被摆上玩具反斗城（Toys R Us，美国跨国玩具连锁店，2017年请求破产），10年之后要比的，就是谁先在YouTube上火起来。
Toys R us
从商超经济转向互联网经济，视频和交际平台影响力日积月累，玩具公司的开发和推广思维也初步互联网化，除了投入大把核算聘请红人测评添加曝光，甚至在开发期间就现已植入了YouTube思维。
典型事例来自于“趣玩具惊喜球（L.O.L. Surprise! Doll）”，YouTube极大程度上推进了这个玩具的火爆。在YouTube查找L.O.L. Surp
rise! Doll，播映量最高的抵达2400万。
趣玩具惊喜球（L.O.L. Surprise! Doll）
这个类似于彩蛋的玩具，自带的意外和惊喜很简略和博主开箱时的天然反应发生磕碰，谁也不晓得视频的下一步翻开的是啥，这种不知道感永久有着让人骑虎难下的招引力。
此外，在社会化推广年代，品牌除了找KOL做推广，自个也想变成一个KOL，比方群众熟知的芭比娃娃，YouTube粉丝600万，是一个正儿8经的vlogger。孩之宝公司也开了YouTube账号，策划了Hanazuki节目——一部自创剧，但观众也可以经过YouTube去收购玩具
Barbie's vlog
实际上，开箱视频其实并非YouTube的原生内容，早前在PlayStation上现已有了不少拥趸，2006年，PS3就是这么在美国卖脱销的，行内称这种开箱为“geek porn”，给极客看的A片。假定剁手一台PS3是世界上最让人开心的作业，那看别人剁手一台的就是第二让人开心的作业了。
YouTube在2015年推出时，有人现已留心到了互联网新趋势，初步向YouTube转移。到2010年，开箱视频增加了871%。2014年谷歌的研讨说到，开箱视频的法力在于，片刻间让人回到孩童状况，等待即将到来的夸姣和新鲜。
不管是大人仍是小孩，如同都能在包装翻开的一片刻间收成高兴。其快乐喜爱性、精彩程度和惊喜感，没有任何视频可以替代，这是独归于儿童的高兴。据《卫报》计算，YouTube的Top 100视频中，有1/5都是玩具有关的视频，发生的点击量上百亿。
高速迭代
假定说传统的玩具作业尚能靠经典款持续获得玩家的喜爱，那么，在视频年代，不断立异和迭代才干持续捉住玩家的留心力。
而YouTube对玩具作业最大的改动，或许大约是对玩具包装的影响。
为了可以在开箱视频中看起来非常美观，品牌们费尽心思方案纸盒和外包装，还掩藏了不少惊喜彩蛋，其间俊彦就是MGA 的趣玩具惊喜球。
MGA公司CEO IsaacLarian说到：包装里暗含了多重惊喜，与此一起咱们也在时刻紧跟儿童的喜爱，从2016年头度推出惊喜球初步，咱们几乎每三个月就会根据用户喜爱做一次迭代。“一旦追不上用户，他们就会很快转移留心力。”
趣玩具惊喜球价格10.99美元，定量版则是69.99美元，粉丝也乐于买单。Larian还借此评价了一把对家——芭比娃娃的出售战略：“我猎奇的是，拆箱会不会只是一个过期的趋势。实际证明，开箱才是要点——咱们的销量是芭比娃娃的两倍。”
除了MGA，孩之宝公司也为了协作YouTube用户在不断立异和迭代。
孩之宝公司总裁Jonathan Berkowitz标明，公司做了具体的内部品牌研讨，以保证其上镜领会。
2018年5月，孩之宝公司发布躲猫猫牛奶盒（Lost Kitties）——一款塑料小猫为主角的虚拟纸盒游戏，其发布方针直接对准了YouTube上的开箱体现。
Lost Kitties
“游戏好玩归好玩，但如今，游戏除了要好玩，更需要美观。视频年代，悉数都要有互动感和沉溺感。要晓得，孩子喜爱在游戏和彩蛋里发现惊喜，也喜爱看别人发现惊喜。”
此前的纽约玩具展上，每个展位都有至少一名YouTube博主，Ryan站在自家的展位前，宣传自个的玩具品牌，另一位另一位KOL KarinaGarcia也在，这位25岁女孩被人称作YouTube的“黏黏胶女王（Slime Queen）”，她有近900万YouTube粉丝，创建了自个的黏黏胶玩具品牌Craft City。
来自韩国内容作业室Pinkfong的宝物鲨也在，这家公司2016年以宝物鲨为主角制造的儿童歌曲，在YouTube上播映量超25亿，当前的粉丝数现已抵达1800万。Pinkfong在此基础上推出了实体玩偶和电子书，有些已在沃尔玛和亚马逊上架。产品推广出售司理Rudy Flores标明，“假定三四个月后产品才在美国商超上架，你可以永久看不到宝物鲨的结局。”
别说玩具了，连纸盒智能游戏都在YouTube化，俄勒冈公司Hog Wild玩具厂推出了Tony Hawk纸盒滑手，方块小人踩着滑板靠磁铁在半管华道上做出各种高难度动作，玩家将手机插在纸盒前进行操作，一起也能获得纷歧样的玩家视角，随后简略修改即可上载视频。
Tony Hawk纸盒滑手
不过，和一切面向儿童的内容相同，玩具开箱和测评视频也面临着争议。
本年1月，YouTube爆出恋童癖内容丑闻，多个视频谈论区冒出许多关于儿童的性暗示言辞。还有家长认为，儿童内容都太无趣，和曩昔看的《芝麻街》根柢不能比。
关于开箱视频，有人责备，完尽是本钱主导的洗脑内容，甚至建议示威，要网站向群众说明，YouTube面向的是成年人和青少年，不该让儿童随意阅读。巴西圣保罗监察厅就开箱视频对谷歌提申述讼，责备其包括了许多对儿童有害的广告。在巴西，向12岁以下的儿童做广告是一种违法行为。
数据标明，每分钟上载到YouTube上的视频抵达300小时，而平台前100个频道中，1/5都是玩具有关。
巴西儿童福利非盈利组织Alana Institute项目调和员标明：因为孩子短少判别力和有关经历，开箱视频对他们来说是有优待倾向的。
另一种声响认为，开箱视频可以会孩子上瘾。儿童心思学家、神经科学家CharlotteKeating认为，开箱视频会影响大脑中的参加动机和多巴胺开释，让儿童发生等待，或是究竟无法满足的愿望。遭到开箱视频印象而发生的愿望如此激烈，致使于真实获得之后，这种别致感就不见了。
不过，Keating说到，尽管开箱视频不是最佳的内容，但也不能说它有啥实践的损伤，最佳的办法，只能是捆绑儿童的运用时刻，让孩子和实际日子有更多联络。
不可以否定的是，即便存在如此多的争议，开箱视频繁然有着无可替代的魅力，这种别致感和快乐喜爱功能让人收成最单纯的高兴。甚至，不止。
安嫩伯格学院新传学院研讨员以Jarrod Walczer以Ryan的视频为例，他认为：开箱视频会让儿童获得满足感。同龄人Ryan会发生一种亲情感。“当前环境下，长时刻作业的父母无法给孩子更多陪同，但他们需要一个舒畅的空间。这空间，只需开箱视频能供给。”
