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??2019年，称得上是广告作业10年里最冷的一年。
可是在2019年流量盈利逐步不见的互联网下半场，短视频所带来的全新流质变成了各方竞赛、深耕的新战场，也变成广告业2019年“创变转型”路上的仅有光束。以短视频、直播为中心载体的内容推广登堂入室，贯穿在了品牌推广、传达、出售、运营的各环节；“内容”变成中心变量，改动着传统品牌缔造的时刻本钱，也改动了品牌推广传达的核算规划。
据CTR数据闪现：我国广告商场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比降幅11.4%，互联网媒体降幅也抵达4.2%。
2020年，受经济下行和疫情的两层影响，可预见的是：隆冬仍将持续，气势有增无减。
迩来卡思数据联合火星学院发布的《2020短视频内容推广趋势白皮书》给出了9大趋势预判，或许能为作业的推广实习带来一些启示：
1）短视频“平台”概念走向迷糊，短视频流量价值有望在2020年被重界说；
2）红人供需规划失衡仍然存在：万千红人中，如同总短少那么一个抱负型；
3）从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业出产年代，好货作用许多腰、尾部主播；
4）明星参加应战赛玩法晋级，从参加推广到参加带货，从定制单一内容到定制剧集传达，短视频剧集也可冠名协作；
5）短视频种草本钱持续走高：矩阵种草成必定；
6）推广作业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；
7）离别焦虑：强化?接颉狈侥芄菇ㄆ放苹こ呛樱?
8）数据赋能内容推广和内容电商价值扩展；
9）大牌恒强、白牌鼓起：KOL均是国家栋梁。
1 短视频作业打开“得丨憾
用户方面来看：2019年，短视频日活泼用户规划迫临在线视频的2倍
短视频变成了移动互联网运用时长和用户规划增加最快的细分领域之一。
内容创造：短视频内容创造部队进一步扩容，跟着竞赛加剧，与平台人员盈利周期不见体现附近的是：内容创造者间的“选择赛”已翻开，创造者甚至MCN机构的生命周期都在缩短。
内容推广：
从推广上看：全作业加速入局短视频推广，以美妆个护、电商平台投进最为杰出。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌联系推广之手，但成功是少量品牌走得通的路，大都平台折戟2019短视频推广。
KOL数据改变：
从7大干流短视频平台KOL（粉丝量≥10w）数据改变趋势上看，大都平台KOL处于增加状况。以抖音KOL增加最为显着，一年间，KOL增加了1.47倍；其次是Bilibili，粉丝10w+的UP主增幅近1倍。
因思考原有KOL层级区别不合理：10-100w粉丝量的KOL数量太多，各粉丝量级KOL增粉难度差异较大（300w粉是最难跨越的增粉门槛），以及垂类增粉现状（越细分的品类增粉到300w的难度越大），卡思数据抉择对干流短视频平台（除Bilibili外）的头、肩、腰、尾部KOL从头界说，认为：粉丝量300万-1000万的账号为头部账号（占比KOL总量的2.51%）， 100-300
万的为肩部（占比KOL总量的10.88%），而粉丝量30-100万的为腰部账号（占比31.63%），1000万以上的为超头部账号（仅占比0.38%）。
短视频KOL推广
从2019年投进KOL最多的广告主作业看：美妆日化在抖音投进最多；电商平台在快手投进最高。而从投进作业会集度看：抖音也远不如快手的品牌会集度高。在快手，作用类广告主占有绝大比例，来自电商平台、游戏和IT/网服类占比KOL投进的7成以上，从投进品牌看，投进KOL最多的20个品牌仅占比抖音KOL投进的37.2%，而快手占比60%以上。
2019广告主独爱投进的KOL内容类型：
投进战略（以美妆为例）
1）金字塔型：经过头肩腰尾部KOL矩阵传达，层层渗透；2）IP绑定型：绑定头部IP绑缚推广，中心化本钱，ICON化传达；3）集体式刷屏型：经过腰尾部KOL甚至KOC、素人号同频、共振，以小广博，逆袭发声。
(短视频广告)
写在最终：
跟着今后技能的打开，短视频平台会有更大的可塑性。不管是大牌维系热度、白牌蓄势鼓起，短视频内容推广都有更多价值可以深挖。
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