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??移动互联网高速打开的现状下,短视频灵敏“围歼”5亿人,作用了新的留心力江湖。那么如何把5亿人的留心力变成生意,变成了推广圈与创造者孜孜不倦的寻求。
面临巨大且碎片的KOL内容体系,经历主义的办法论现已过期,数据为王构建起的新推广体系,正被越来越多的推广人奉为圭臬。据此,卡思数据联合火星文明、新榜研讨院推出《2019短视频内容推广趋势白皮书》,面向整个短视频推广作业交上的一份“期末答卷”。
这份白皮书环绕短视频作业打开现状,短视频KOL打开现状,抖音和快手干流推广产品和商业价值比照,蓝V公司号运营现状、运营办法论,KOL推广现状、干流作业KOL投进偏好及推广主张等6大课题,并对2019年的短视频内容推广给出了趋势性预见。
沉甸甸的数据成果让这份白皮书变得厚重无比,而这每一个数据不和的发现,都大约被短视频有关从业人员注重。
下面是咱们截取的这份厚达近百页白皮书的有些精彩内容。
当前短视频独立用户数现已抵达5.08亿,占国内网民总数的46%。
这意味着根柢上每2个互联网用户数中就有1个运用短视频。不过,进入2018年Q2后,短视频平台用户活泼度放缓,初步进入平稳期。
短视频男女人别比例为48:52,与CNNIC发布的《第42次我国互联网计算陈述》闪现的我国网民男女比例52:48非常接近,短视频用户女人稍多。
而从短视频地域分布上看,短视频用户也现已向三四线城市深度下沉,三线及以下城市用户占比52%,小镇青年引领短视频内容花费时髦。
白皮书指出,各短视频平台KOL规划当前现已跨越20万个。
其间,快手数量最多,抖音、秒拍次之。不过,在用户盈利期不见以及平台流量“去中心化”的两层影响下,KOL增速从Q3初步大幅放缓,这与短视频平台用户增加趋势接近。
在各笔直品种KOL分类中,小姐姐类型的KOL数量最多,活泼度也最高,抵达95%,其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类型。
搞笑段子类KOL占比总量的25%,在充分满足用户消遣文娱中心诉求基础上,备受广告主喜爱,位列2018年,短视频KOL创收总榜的第1位,其次是美妆类KOL和情侣类!
白皮书指出,到到10月31日,抖音上活泼蓝V数跨越12000个,两个多月时刻蓝V(含公司号、政务号、媒体号)数量增加了3.87倍,其间公司号占比总量的87%。不过也大约理解,大大都公司号仍处于弱运营状况。
白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活泼蓝V号,占比高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账号仅占比1.71%。
其间,文明文娱、日子效能和服设备饰3大作业公司号数量最多,游戏类和文明文娱类粉丝互动活泼度最佳!在粉丝量TOP500的公司号中,卡思数据发现,文明文娱、教育培训、日子效能类、IT互联网4个作业的公司号运营质量最佳。
跟着广告主们加速入局短视频推广,以及平台的注力等,2018年,短视频KOL推广商场规划将会打破10亿大关。
而从PGC到PUGC众创,从搞笑、文娱到笔直细分,从“文娱流量”到“种草引流”正在变成短视频KOL推广中显着的3个改变。
当前短视频中商业变现途径具有广告、电商、游戏和直播分红4种方法。
变现方法多样化、KOL影响打点睬集化、标准化变成短视频平台提速商业进程的中心体现。
在广告推广变现中,当下短视频平台的推广变现产品现已根柢老到,会团体现为两种: