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??在灵敏裂变的互联网生态中，微博、QQ、微信、抖音等灵敏抢夺了留心力经济。曾牢牢黏住我国人时刻的交际网络巨子新浪微博，在阅历了作业剧烈的竞赛之后，也初步不断调整、寻求将来。
北京时刻3月5日晚间，交际媒体新浪微博公司（NASDAQ：WB）发布了到2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务陈述。
财报闪现，2018年全年净营收17.2亿美元，较2017年的11.5亿美元增加49%。其间，2018年全年归归于微博的净获利为5.72亿美元，2017年为3.53亿美元。到2018年末，微博月活泼用户达4.62亿。
每日经济新闻记者留心到，在曩昔的一年，不管是作业重心的调整，仍是在用户增加和内容出产上，微博均采纳了一系列办法安靖本身方位。微博首席实施官王高飞标明：“2019年微博会持续投入于平台的多维度打开，强化交际内容生态体系，赋能内容创造者，一起争夺获得更多的线上广告比例并拓宽更多的可变现机缘。”
年度营收超百亿元 第四季度广告和推广收入增速放缓
作为早年移动视频的先行者，跟着流量盈利期的结束以及抖音等短视频头部公司对用户和广告的抢夺，微博无疑面临无量检测。
数据闪现，新浪微博第四季度净营收4.82亿美元，同比增加28%，净获利为1.67亿美元，同比增加27%；在非美国通用会计原则下，第四季度净获利为1.84亿美元，同比增加26%。
一向以来，广告和推广收入都是微博营收的重要来历。早在2018第三季度的财报会议上，新浪微博首席实施官王高飞就曾标明，在交际广告商场及品牌方面，微博的压力不是来自微信，而来自于能否获得更多广告客户，包括让客户承受微博当前这种交际传达的推广方法。
2018年微博广告和推广收入前三季度别离同比增加79%、69%、48%。第四季度，微博广告和推广营收4.17亿美元，同比增加25%。
不过，从全年来看，微博2018年全年广告和推广营收15.0亿美元，较2017年增加50%。全年来自中小公司和大客户的广告和推广营收为13.8亿美元，同比增加51%。来自阿里巴巴的广告和推广营收为1.177亿美元，2017年则为8470万美元。此外，2018年微博增值效能营收为2.19亿美元，其增加首要得益于会员费营收增加以及来自直播事务的营收添加。
中信证券在研讨陈述中指出，微博关于品牌客户而言仍然是交际媒体投进途径中的首选之一。数据闪现，2018年微博品牌广告收入同比增加77%。TOP100品牌客户推广核算的年对年增加抵达两位数。
月活泼用户方面，2018年微博月活泼用户数增加约7000万，到2018年末微博月活泼用户达4.62亿。据CNNIC《我国互联网络打开情况计算陈述》闪现，到2018年12月，微博的运用率抵达42.3%。
本钱方面，2018年微博全年景本开支抵达了11亿美元，比较2017年上升了不少。财报闪现，除了运用新营收规则之外，本钱和开支的增加首要源自获取用户的出售和推广开支添加、途径出资以及人力有关本钱和开支添加。
在财报电话会议上，微博也对2019年进行了成果展望。微博标明2019年收入可以在38亿元到45亿元，比较2018年会增加40%。
短视频直播分食商场 2019年加大向短视频事务倾斜
2018年，短视频、PGC短视频、IP短视频如漫山遍野般会集迸发，字节跳动的包围，更是让作为相对老到交际媒体的微博和微信，不止一次拿来和短视频做比照。
王高飞在财报电话会议标明：“上一年整个移动互联网商场用户增速放缓，争夺新增用户的竞赛也日趋剧烈，没有刚需或许定位不清楚的产品会逐步被选择。因而在2018年年中，咱们及时调整了微博在交际上的战略和作业重心。”
每日经济新闻记者调查发现，微博的中心，一方面是抢手，一方面是绕着头部用户的交际媒体的定位。尽管微博在抢手，头部明星视频上有显着的优势，但在朴实的内容花费方面，比较短视频社区来讲处于下风。
王高飞曾在2018年末标明，2019年微博将初步显着加大对短视频事务的倾斜。除了加强明星、媒体、抢手等优势领域外，还将持续扩展短视频内容形状，降低头部内容作者出产专业视频内容的门槛，前进微博在PGC类视频的商场竞赛力。
在对内容作者的商业赋能方面，微博也进行了一系列测验。新增了广告同享、内容导购、V+会员等多元的变现方法。2018年，微博赋能内容作者的收入规划较2017年增加跨越30%。
值得留心的是，文娱流量带来的粉丝效应和内容生态关于微博来说已是不可以无视的一有些。经过多年打开，微
博现已树立了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济方法。数据闪现，2018年新浪微博赋能内容作者收入规划达268亿元。其间，电商仍是最首要的变现方法，网红店东和内容导购有关收入达254亿元，同比增加36%。
2018年年末，微博曾宣告推出“潮汐方案”，将在两年内供给20亿元现金，集合内容电商、内容IP、MCN、网红、演员以及生意公司，打造年青人喜爱的新IP及根据内容的新花费品牌，安靖微博内容生态。将来，微博方面标明还会进一步加大对网络红人与短视频内容的扶持力度。
