打卡风潮来袭!这款英语学习App是如何抢占兄弟圈的_网易订阅

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所属分类:英语学习资讯

导读:当分答爆红摆开常识付费浪潮前奏,作为笔直领域的在线英语教育作业也在常识付费浪潮中不断健壮,百词斩凭仗“不走寻常路”、“微信裂变式推广”、“细分领域内容付费产品”的运营战略,一举变成外语学习类app的领头羊。
说起英语学习,许多童鞋恐怕都是一把苦楚泪,单词记不住,听力听不理解,张口说不出……被英语虐了千百遍,却还得待她像初恋。
寻求典礼感的年代,在兄弟圈po图打卡记载日子变成一种潮流。上一年,英语打卡产品盛行兄弟圈,使得学习打卡风潮东山复兴,而“百词斩”的高频现身让它一跃变成新晋网红产品。百词斩上线至今近七年,没遭受七年之痒,反倒在内容付费的风口下焕宣告新的生命力。

▌“图背单词”处置用户痛点,c位出道合理时
要说最会玩的英语学习app,非百词斩莫属。上线之初就不走寻常路,从“图背单词”找到打破口,将单调的单词经过图像、视频、单词象形快乐喜爱呈现,其脑洞清奇的魔性配图和例句几乎丧心病狂,不少被英语蹂躏n年尚存崇奉的的少男少女仰天长叹,专心想背单词,没想到败给了例句和配图。
自称“英语考试大杀器”的百词斩,若只在单词背诵上下功夫不免过于单调,为了证明其作业野心,幻术百出的产品功用迭代也让人目不暇接。单词锁屏、单词tv、单词电台、单词pk、实景外教直播……只需你想不到的,没有它不敢玩的。百词斩精准捉住用户痛点,凭仗特性化定位和丰厚多样的产品功用,在许多英语学习app中杰出重围,顺畅c位出道。
根据易观千帆的数据闪现,2021年7月外语学习使用top10榜单中,百词斩以817.92万月活泼用户稳坐头把交椅,并坚持7.69%的环比增速。
▌玩转微信推广, 用户流量一路高歌猛涨
除了在产品定位不走寻常路,百词斩在运营推广上也是特性十足。将传统广告和线下活动等运营方法通通pass,而以微
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信为枢纽打开裂变式推广传达。
早在2013年6月底,百词斩就推出微信打卡功用,捉住用户喜爱在兄弟圈po图秀存在得到点赞夸奖的心思,将app用户引流到微信,在添加用户粘性的一起,也将用户从运用者变为推广者,经过用户带用户的自传达方法,构成病毒式推广。
为了堆集流量,百词斩除了在大众号推送英语学习、办法等干货,还进行了一系列以大众号、app为载体的线上推广活动。例如,本年1月推出新年“英豪来战”撒币活动,用户只需答对题就能获得现金奖赏。在产品快速增加晚期,经过不守时举办在线学习应战活动,给予应战成功的用户奖赏,大大添加了用户的活泼度和运用粘性,在产品顺畅进入老到平稳时后,用户流量仍然一路高歌猛涨。
百词斩app活泼人数趋势分析
(2021年12月-2021年5月)

根据易观千帆的数据闪现,百词斩在2021年1月底推出撒币活动后,2月用户活泼人数直线上升,高达944.2万。而比照另一外语学习头部app英语流利说,在建议次数和运用时长来看,百词斩45.42%、37.75%的环比增速远高于英语流利说,百词斩的微信裂变式推广传达的确非同凡响。
百词斩、英语流利说app运用时长比照分析
(2021年9月-2021年7月)

▌全部规划内容付费产品,焕发品牌生命力
大千世界,生意形形色色,要说啥人的钱最佳赚,非“女人和学生”莫属,精明的百词斩在在线英语教育作业站稳脚跟后,便环绕着女人及学生用户打开变现攻势。2015年,百词斩app接入天猫商城,测验经过在天猫售卖图书、笔记本等周边产品变现,但低销量、低成单价的出售金额难以满足其变现需要。
2016年,在分答、知乎live和得到等掀起常识付费浪潮后,百词斩也紧随这今后,着力全部规划内容付费产品,以薄荷阅览、超有爱学院、西红柿英语、鲜橙英语四个子品牌别离切入英语名著阅览、新闻/影片听力、场景口语操练、英语漫画阅览细分领域,从东西产品延伸出到英语阅览付费效能。经过大众号推文、兄弟圈打卡、微信群答疑 的“微信三板斧” 战略,加上当令的产品拉新和促销活动,收割了一大波付费用户,在用户增加疲软的老到期完成自我进化,从头焕发品牌生命力。
百词斩app用户特征分析
(2021年7月)

根据易观千帆的数据闪现,百词斩的中心用户为年青女人用户,2021年7月,女人用户占比高达88.1%,24岁以下用户占比46.7%。此外,中等花费者、中高花费者也变成百词斩内容付费产品的潜在花费主力军,看来精明的百词斩很懂女人和学生的套路。
上线近七年,百词斩凭仗中心优势一路过关斩将,坐稳外语学习app头把交椅。将来,在用户人数抵达必定量级后,如何让效能更标准化,进一步优化用
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户领会,降低本钱,是百词斩接下来将思考的疑问。
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