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??2018开年之际，尽管面临着日益严肃的监管压力，短视频作业仍然热度不减。跟着用户习气的安靖和产品内容的更迭，短视频领域的烽火从上一年延伸至今、
愈燃愈烈。这种视听化、碎片式的前言形状以低门槛的先天优势，以惊人速度收割了不一样用户群的留心力。易观千帆数据闪现，2018年2月短视频归纳平台作业活泼用户数持续增加，抵达40354.6万的前史新高；人均单日运用时长较之上月增幅较小，已达76.7分钟，用户粘性也在稳中前进。短视频已然变成我们的一种表达习气和日子方法。
2017年9月-2018年2月短视频归纳平台作业活泼用户趋势
2017年9月-2018年2月短视频归纳平台作业人均单日运用时长趋势
在易观千帆2月短视频归纳平台APP榜单中，快手APP以21883.78万活泼用户的必定优势稳居第一，火山小视频和抖音APP别离位居第二、三位，作业头部玩家的优势仍然显着。此外，腾讯微视东山复兴仅一个月，用户就已增加1664.39%；小影、波波视频等平台的活泼用户增幅较为显着。
2018年2月短视频归纳平台APP TOP10榜单
从活动运营看，在短视频作业玩家混战、用户留心力涣散的压力下，正本轻运营的快手上一年头步发力，企图经过赞助综艺节目前进品牌调性，改变外界对自个的呆板形象，例如在爆火综艺《声临其境》中推出“每个声响都值得被记载”的宣传语。此外，影片业也垂青快手的无量流量，《捉妖记2》剧组与快手联合推出“胡巴AR”魔法表情；《唐人街探案2》在快手上开设#全球扭腰舞#专区PK，发布路演和拍照的爆笑花絮等，促进影片热度和快手口碑双双前进。
在产品迭代上，快手拓荒贺年红包专区，线下冠名多列动车，打上“新年祝福有新招，拍个快手发红包”的标语预告红包活动，鼓舞用户录视频赢红包，并可转赠给平台表里的老友。在场景拓宽上，为了发掘新年全家欢场景的更大价值，快手还联合各家媒体平台，创建#牵母亲的手#、#玩转新春联#、#拍拍你家乡的那条路#、#帮你圆梦#等专题活动，用亲情的力气感动用户。
作为短视频归纳平台领域的老迈，快手具有巨大的用户规划和较高的粉丝忠诚度。易观千帆数据闪现，从上一年9月份以来快手APP的活泼人数持续增加，在本年2月份环比增幅为8.2%，用户体量坚持扩增。拉新的一起，快手“老铁”们的活泼度仍然可观，次月留存率从上一年11月一向走高，新年后甚至迫临75%。
2017年9月-2018年2月快手APP活泼人数增速趋势
2017年11月-2018年2月快手APP次月留存率
火山小视频和抖音APP同属头条系，与西瓜视频组组成同一短视频产品矩阵，但它们面向的细分商场并不堆叠。易观千帆数据闪现，火山小视频男性用户居多，用户全体年纪高于抖音APP。
2018年2月火山小视频、抖音APP用户性别分布
2018年2月火山小视频、抖音APP用户年纪分布
因为细分商场的不一样，二者的运营战略也有所不一样。2月8日火山小视频掀起 “全民切红包”热潮，凭仗“人体要害点检测技能”，用户用手或脚切中即可获得红包。相同的技能运用在抖音上，则成了“尬舞机”全家欢版别，需要用户仿照酷炫的舞蹈动作，比较之下比照凌乱，但更契合年青人时髦新潮的品尝。各有千秋的二者构成矩阵，包办了不一样圈层人群的留心力。
本年2月短视频战场中，腾讯微视的身影再次呈现。作为短视频最早的玩家之一，微视于上一年4月正式中止运营，继而在新年满血复生，在一个月时刻内活泼用户打破346万。
2017年1月-2018年2月腾讯微视APP月活趋势
在产品更迭上，微视背靠腾讯系许多产品本钱，王者光彩、绝地求生、狐妖小红娘等IP供给了丰厚的内容材料，做成AR贴纸、滤镜特效等招引游戏玩家和动漫粉丝。而QQ音乐录入的许多音乐版权，赋予了微视在同行中绝无仅有的优渥条件。在活动运营上，作为新年QQ“走运红包”协作平台之一，许多QQ用户被导流进入微视平台，但从只需10%支配的次月留存率看，腾讯微视还需从产品、运营等多方面发力，前进用户粘性和活泼度。
2017年12月-2018年2月腾讯微视APP次月留存率
小影APP在新年时刻瞄准95后，用从小年到初一共9张年俗海报诠释 “我的新年就要纷歧样”的特性主题，引发了年青一代共识。在活动运营上，小影联手触手直播平台等9家互联网品牌,引导用户表达“纷歧样的新年过法”,并装备新年必备的红包利是,精准触达了95后、00后方针受众。由此小影在2月份回转颓势，活泼人数上升到479.9万，而且将24岁以下的用户占比前进至44.3%。
2017年9月-2018年2月小影APP月活趋势
